Вытяжки Elikor
В 2020 году кухни во многих квартирах превратились в кабинеты, в которых трудятся мамы на удаленке, параллельно успевая готовить обед для семьи на дистанционке. Если нет вытяжки и на всю квартиру, превращенную в офис и школу, пахнет борщом, то работать и учиться особенно тяжело.
Опросы показали: вытяжки работали в этом году не жалея фильтров, а люди, чьи кухни до сих пор обходились без них, спешно исправляют эту ситуацию.
А как прошел год у производителя вытяжек №1 в России, нам рассказал Дмитрий ЛЕВИН, генеральный директор ООО «Эликор».
Какое событие в жизни ООО «Эликор» вы считаете самым важным в 2020 году?
— Franke Group, в состав которой с июня 1917 года входит ООО «Эликор», сформулировала цель на ближайшие годы: занять больше места в кухонном пространстве потребителей. Теперь это должны быть не только вытяжки Faber, Elikor, но и кухонная техника, и мойки Franke. Поэтому 2020 год стал для компании переходным, объединяющим три бренда: Franke, Faber, Elikor, которые теперь на российском рынке будут работать вместе. Сейчас глобально обновляется модельный ряд. В 2021 г. будут представлены абсолютно новые модели кухонной техники Franke, компания планирует поднять продажи в РФ в пять раз.
Какие трудности, связанные с пандемией, оказались самыми неожиданными для Elikor?
— Калуга красиво прошла через те же испытания, что и вся страна. Неделю в конце марта, когда были объявлены каникулы для РФ, мы отдыхали. А с начала апреля наше производство работало, так как является градообразующим и системообразующим предприятием. В апреле и в мае был небольшой спад, связанный с уменьшением заказов, а с июня трудимся в полном объеме. Естественно, на производстве соблюдаются все санитарные нормы: это и экраны, отгораживающие рабочие места на конвейере, и маски, и перчатки, и социальная дистанция.
Новым вызовом стала организация офиса на удаленке. Научились, проводим видеовстречи, совещания, чтобы все, работающие дома, полноценно участвовали в процессе, проявляли инициативу, вели переговоры с поставщиками и клиентами.
Сократился или увеличился спрос на бытовую технику в условиях пандемии?
Спрос на вытяжки увеличился. Мы связываем это с тем, что:
- Люди сидят дома и занялись обустройством жилья.
- Появились деньги: те суммы, которые откладывались на отпуск, потратились на покупку техники.
Эти два фактора подстегнули рост. Продажи такие, что третий квартал покрыл все издержки второго. И сейчас вытяжки активно раскупаются, как и многая техника для дома.
Сказалась ли пандемия на критериях выбора техники? Изменила ли предпочтения?
— Спросом пользуются вытяжки эконом и премиального сегментов. Вытяжки среднего ценового уровня раскупаются меньше.
Какие ваши модели стали хитами в этом году?
— Elikor Интегра остается лидером в сегменте встраиваемых вытяжек. Заметный рост показали продажи вертикальных моделей. Продажи премиальных вытяжек Faber выросли в два раза. Причем там наблюдается равномерный рост, трудно выделить одну модель, покупатели выбирают из предложенного многообразия вытяжку под дизайн своей кухни.
Нет ли страха, что в 2021 году придется разгребать последствия этого года: упадет спрос из-за потери доходов, вырастут цены из-за курса рубля? Как вы смотрите в будущее?
— Да, согласен, такое может быть. Но думаем, что уменьшится не спрос, а сумма чека. Тенденция улучшать свой дом и быт останется, а вот денег на это может выделяться меньше. Именно для такого развития событий мы разрабатываем более бюджетные модели вертикальных вытяжек.
Что посоветуете сейчас покупателям: спешить с покупками или подождать. Может скоро появятся интересные новинки Elikor, которые заинтересуют многих?
Лучше покупать до Нового года, ведь у многих компаний цены пока рассчитаны от старой закупочной цены. С Нового года все наведут порядок в своей экономике, цены будут пересчитаны в соответствии с актуальным курсом валют, что приведет к росту цен. А, вообще, в кризисных ситуациях все компании ведут себя по-разному. Когда идут колебания валют, ожидание карантина, все предпринимают разные действия, нет единого рыночного подхода.
Поэтому пытаться угадать, что будет с конкретной моделью, это как играть в русскую рулетку.
Так что технику нужно покупать тогда, когда это вам нужно. В том числе и вытяжку.
