С чего начать SEO-продвижение сайта: подготовка сайта перед обращением в агентство или фрилансеру

Сегодня вы узнаете, что нужно проделать перед началом поискового продвижения. Если хотите обратиться в агентство — расскажем, к чему готовиться и с чего начнется продвижение вашего сайта. Статья основана на наших рабочих процессах.

Самое важное, что нужно сделать в первую очередь — понять, что вы можете сейчас сделать с сайтом, а что нет. Например, 2 варианта развития событий:

• Вы хотите разработать сайт. Собираете рекомендации от SEO-специалиста по структуре контента, нужным страницам и блокам, отдаете разработчику. Он учитывает эти данные при разработке.
• У вас уже есть сайт, но нет трафика или низкие позиции. Вам нужно понять, как изменить ресурс, чтобы он стал эффективнее.

Второй вариант встречается чаще первого. Человек вначале заказывает сайт — часто просто потому, что ему хочется — лишь потом задумывается о том, что надо бы привлекать на сайт трафик. Когда мы даем рекомендации по необходимым техническим изменениям на сайте, клиент часто сопротивляется — не хочет ничего менять или не может, потому что нет бюджета, нужных специалистов или времени.

У нас есть много историй о клиентах, которые вначале не понимали важность технических задач и доработки сайта. Но стоило им внести первые изменения на сайт, сделать его удобнее для пользователей и прозрачнее для поисковых систем, трафик сразу начал расти.

Из этой статьи вы узнаете о том, что необходимо на сайте для эффективного SEO. Так вы сэкономите время: рекомендации можно применить на этапе разработки ресурса.

• Перед стартом SEO: что подготовить в первую очередь
  • 1. Кто будет отвечать за техническую поддержку?
  • 2. Определиться с CMS
  • 3. Выбрать регионы
  • 4. Спланировать стратегию продвижения в регионах
  • 5. Определиться с конкурентами
  • 6. Собрать маркерные запросы
• Основные факторы ранжирования при старте продвижения

Перед стартом SEO: что подготовить в первую очередь

Вопросы, на которые ответить в первую очередь. Если не сделать это, будут проблемы в дальнейшем: вы не поймете, кто может выполнить нужные задачи, и кому жаловаться, если с сайтом что-то произошло.

1. Кто будет отвечать за техническую поддержку?

Когда вы обратитесь в агентство, вам обязательно выдадут список изменений, которые нужно реализовать. Например, мы часто просим клиентов:

• добавить коммерческие триггеры, чтобы конвертировать трафик;
• реорганизовать код на странице, чтобы она быстрее загружалась;
• изменить структуру контента на странице;
• изменить структуру разделов сайта;
• добавить функционал для повышения поведенческих факторов.

Если у вас в штате есть специалист, который поддерживает сайт — отлично. Выясните его компетенцию, сможет ли он реализовать все, что попросят вас специалисты по продвижению.

Если вы отдаете технические задачи на аутсорс, выясните заранее загруженность программиста. Обычно на реализацию технический задач мы рекомендуем закладывать 15 часов рабочего времени.

2. Определиться с CMS

Часто возникает ситуация: разработчик сайта не занимается его дальнейшей поддержкой. Когда вы начинаете искать программиста в штат, выясняется, что сайт работает на редкой CMS (или вообще на самописной), и найти нужного специалиста просто сложно.

В таких случаях приходится менять систему управления контентом на сайте на более распространенную (или менее дорогую в обслуживании).

Сейчас перенести сайт на другую CMS не так сложно. Например, у одного из наших клиентов был сайт на самописной CMS. Переносили сайт на UMI почти 90 тыс. страниц. Процесс занял полтора месяца, но при этом проседаний по трафику почти не было.

Помните: важна не CMS сайта, важен человек, который будет поддерживать сайт.

3. Выбрать регионы

Перед началом продвижения сразу определитесь с регионами, в которых вы будете работать. Выбирайте те, в которых у вас есть возможность получить реальные адреса и телефонный номер. Это нужно для проверки Яндексом и Google региональности: действительно ли вы оказываете услуги в выбранном регионе. Могут позвонить по указанному номеру на сайте и продиктовать код для подтверждения, могут отправить физическое письмо на почту.

Понятно, если вы роете котлованы в Курской области, вам сложно работать с соседними регионами. Но если у вас интернет-магазин, но работаете только по Воронежу, вы можете сразу продвигаться сразу и в соседних областях.

4. Спланировать стратегию продвижения в регионах

Подумайте, как вы будете покрывать выбранные области своим сайтом. Можно делать поддомен для каждого региона, можно использовать каталоги, можно одну страницу на все регионы:

• Поддомены подходят, когда у вас сильно отличается товар или услуги для разных регионов — ценами, ассортиментом, планом работ.
• Папки — когда отличаются примерно в 50% случаев.
• Одна страница — если отличий нет, но старайтесь не перечислять на одной странице более 5-7 регионов.

Мы всегда спрашиваем у клиентов о регионах, в которых он хочет продвигаться. Если в них есть несколько городов-миллионников, расположенных более чем в тысяче километров друг от друга, их можно делить на поддомены.

Обратите внимание: если продвигаетесь в регионах через поддомены, увеличивается бюджет на ссылочное. Поддомен — отдельный сайт, для каждого придется заниматься отдельным линкбилдингом.

У нас был клиент с образовательными курсами. На сайте сделали одну страницу для нескольких регионов. Через некоторое время заметили: эта страница то появлялась в топе выдачи нескольких регионов, то пропадала, то появлялась в выдаче других регионов. Мы вынесли каждый город в отдельный каталог сайта, уникализировали тексты, цены и изображения. Но когда городов стало слишком много, страницы начали конкурировать друг с другом. Человек из Новороссийска видел страницу для Сочи, потому что она весомее. После этого начали переносить папки на отдельные поддомены. Естественно, были расходы помимо привлечения трафика.

Поэтому составьте список регионов, которые вы хотите занять в ближайшие полтора года. По меркам SEO это не большой промежуток времени: быстрых результатов нет.

5. Определиться с конкурентами

Выбрать соперников в крупных регионах. Если мы видим, что у клиента много регионов с городами-миллионниками, мы смотрим на конкурентов по всем областям. Если миллионников нет, выбираем 2-3 самых крупных региона.

Берите в рассмотрение только тех конкурентов, с которыми вы явно конкурируете. Если продаете только стиральные машины, не нужно брать М-Видео. Ваш конкурент:

• имеет такой же ассортимент;
• по такой же цене;
• по таким же условиям доставки;
• работает с одном регионе.

Например, есть сайт — региональный интернет-магазин «Лавка питомца»: корм для кошек и собак (основной ассортимент), доставка по Воронежу и пригороду:

Ищем в выдаче конкурентов:

В данном примере конкурент — zoo36. Авито — это агрегатор, а не интернет-магазин.

При поиске конкурентов в регионе используйте разные вариации запросов — с указанием города, без него, с разными маркерными словами. В примере маркер — «корм для собак». Глубоко копать не нужно, иначе вы утонете в деталях.

Кстати, об анализе конкурентов у нас есть отдельная статья. В ней специалист рассказывает, как быстро собрать информацию о соперниках, нужную для продвижения. Кратко: вам придется проанализировать коммерческие и поведенческие факторы ваших конкурентов: какие блоки на сайте и для чего, какие страницы и с какой информацией. Это удобно делать в таблице:

Здесь не все разделы. Кроме того, что есть на скриншоте, изучите другие коммерческие факторы:

• сервис и функционал сайта: формы связи, онлайн-консультации, виджеты обратного звонка, CTA-кнопки, кнопка «сообщить о поступлении» и т. д.;
• цены: указана ли стоимость, какие способы оплаты;
• ассортимент: сколько брендов представлено, сколько позиций;
• разделы для клиентов: доставка, условия возврата, гарантии, советы, FAQ;
• спецпредложения: скидки, акции, распродажи, бонусы;
• карточки товара: характеристики, фотографии, размерный ряд;
• внешние факторы: отзывы в агрегаторах, карточки компании в Google и Яндекс;
• каталог товаров: есть ли фильтры, сравнение, есть ли рекомендательная система.

В итоге у вас будет список того, что есть на вашем сайте, что есть у ваших конкурентов. Вполне вероятно, SEO-специалист попросит вас внедрить какие-то блоки на ваш ресурс.

6. Собрать маркерные запросы

А не пробовать сразу получить полное семантическое ядро для сайта.

Сбор ключевых запросов — долгий процесс, иногда специалист может три месяца искать нужные фразы.

Чтобы клиент увидел результат как можно быстрее, мы расставляем приоритеты: узнаем, какая услуга или товар у клиента в приоритете, и собираем семантику для нужного раздела. Потом внедряем и начинаем работать со следующим разделом.

В качестве отправной точки при заполнении брифа с клиентом, мы просим выбрать маркерные запросы — общие фразы, по которым мы делаем первоначальную структуру сайта.

Основные факторы ранжирования при старте продвижения

Итак, что нужно на старте продвижения:

• Выстроенный процесс доработки технической части. У вас есть программист в штате или на аутсорсе, который разбирается в CMS вашего сайта. Вы убедились, что у специалиста есть время для выполнения ваших задач.
• Понимание, какая CMS нужна: есть ли специалист с нужными навыками, или проще перенести сайт на другую систему управления контентом.
• Понимание, в каких регионах вы будете продвигаться — если не решить это сразу, потом могут возникнуть проблемы с подтверждением региональности сайта.
• Понимание, в чем ваши преимущества и недостатки перед конкурентами: что придется добавить в ассортимент товаров.
• Проработанная структура контента: вы знаете, какие блоки контента есть у конкурентов, и какие нужно внедрить вам.

Эти вопросы вам будут задавать любые специалисты. Эта информация помогает быстро начать работу над SEO для продвижения сайта, без нее результат будете ждать долго.

Источник