Приехали: нулевая кликабельность результатов поиска Google перевалила за 65%
Google со своими быстрыми ответами, панелей знаний и другими элементами выдачи, которые притягиваю клики, совсем охамел. Потому что ворует у наших сайтов большую часть пользователей, предоставляя им искомое прямо в SERP… Не верите? Думаете, что это все бабушкины сказки? Тогда ловите ошеломляющие доказательства!
Думали, что просто плохо, а оказался полный писец!
О нулевых кликах не слышали только спящие в коме. Если вы только вышли из нее, то вспоминаем, что это.
За последние десять лет в выдаче Google появилось множество расширенных форматов представления результатов поиска: быстрые ответы, панель знаний, rich snippets и т.д. Все они негативно сказываются на кликабельности выдачи. С их помощью пользователь получает искомую информацию из SERP без перехода на сайт.
Вот только расширенные поисковые форматы уже не только снижают CTR выдачи, но и приводят к появлению нулевых кликов. То есть, поисковых сессий, в течение которых пользователь не совершает клика и, соответственно, перехода на ранжируемые в SERP площадки.
В 2019 г. исследование, проведенное основателем SparkToro Рэндом Фишкиным, показало, что в Google каждый второй поисковый запрос приводит к появлению нулевого клика. Но повторный анализ с большим охватом данных доказал иное…
Реальное положение дел
Недавно Рэнд Фишкин повторил эксперимент. Во время первого исследования он использовал данные от разных поставщиков. В этот раз вся статистика была получена от SimilarWeb. Она охватывает более 5 триллионов запросов, заданных пользователями Google на протяжении 2020 г.
Исследование охватывает мобильные и десктопные варианты выдачи.
Полученные результаты анализа свидетельствуют о том, что из-за глобальной пандемии в прошлом году количество запросов к Google возросло.
Так вот где наши клики!
В последнее время от старых вебмастеров все чаще слышатся вздохи отчаяния. Им трудно понять, почему их площадки, еще пять лет назад получавшие большие объемы поискового трафика, теперь покрываются пылью в ожидании посетителей. Ответ очевиден – все дело опять в Google, который забирает все наши клики!
