Как работает региональное продвижение сайта: особенности локального SEO в Яндексе и Google. Виды и типы, полезные фишки

Что такое раскрутка сайта в регионе

Так называют SEO-оптимизацию с использованием геозависимых инструментов. То есть упор делается на территориальное расположение компании и все работы так или иначе связаны с геопозицией. Это может отражаться в заголовках, текстах, структуре и даже доменном имени.

Зачем нужна географическая привязка

Если вы введете в поиск «парикмахерская», в первых строках окажутся не самые популярные на свете, зато ближайшие к вам салоны красоты. Выходит, что правильная настройка геопараметров влияет на привлечение ЦА и конверсию. Она незаменима, если вы хотите проводить стратегию SEO продвижение в регионах России сразу по нескольким локациям

Доказательства эффективности этого метода

Чтобы не быть голословными, приведем данные исследований.

1. Больше 70% потребителей, ищущих бизнес, посещают магазин в пределах 8 километров от их местоположения. Это значит, что перед визитом они изучают вас в сети и вкладываться в раскрутку там целесообразней, чем тратиться на листовки или рекламу в СМИ.
2. 76% пользователей, которые ввели слово «рядом» в поиск, посещают торговую точку в течение одного дня, а 28% — становятся покупателями. Например, ко Дню рождения ребенка родители будут искать детский центр, находящийся поблизости.
3. При этом доля запросов со словами-классификаторами местности снижается год от года. Люди ожидают, что поисковик и так понимает, что они ищут ресторан около себя. Так и есть, алгоритмы научились выявлять неявный локальный поиск, а нам остается только порадоваться этому.

Поисковые системы и региональность 

Географический фактор сильно влияет на позицию сайта в выдаче. С 2009 года Яндекс разработал новый алгоритм под названием «‎Арзамас», который отвечал за устранение неоднозначности, связанной с омонимами. Спустя год технологию решили усовершенствовать и теперь она позволяет быстро определить, из какого места ведется поиск. Так человек видит в первую очередь те ресурсы, что привязаны к локациям неподалеку. 

Геозависимые запросы

Это слова или фразы, которые люди вводят без указания места, но системы понимают, что скорее всего человека интересует ближайший товар или услуга. По таким ключевикам выдача будет отличаться. Давайте посмотрим, как это выглядит на практике. Например, введем в ПС «стрижка собак», находясь в Ростове-на-Дону. Вот, как выглядит первая страница:

Теперь давайте поменяем населенный пункт. Сделать это несложно – достаточно перейти по ссылке https://yandex.ru/dev/xml/doc/dg/reference/regions.html, найти код нужного вам местоположения и вставить его в адресную строку после значения «lr=». 

Мы выбрали Казань и вписали соответствующую ей цифру 43. Вот, что мы получили:

Как видим, в большинстве анонсов присутствует топоним, хотя мы его не вписывали. 

Геонезависимые запросы

По ним результаты поиска будут одни и те же. Обычно это информационные или топонимические ключи. Например, «приготовить плов», «купить двери в Тольятти», «доставка пиццы Таганрог». Проверить это можно так же, как в предыдущем случае – сравнив первую страницу.

Тут рецепт искали из Ростова-на-Дону:

А вот идентичный результат из Рязани: 

Как задать региональность 

Зарегистрируйтесь в вебмастере и пропишите там информацию об организации. Чтобы проставить локацию, перейдите в графу «Мои сайты», выберите один, далее зайдите в раздел «География», где откроется подраздел «Регион».

Присвоение можно отредактировать вручную, если вас не устраивает, как оно выставлено автоматически. В качестве подтверждения укажите URL страницы контактов, чтобы доказать присутствие компании в том или ином месте.

Указываем контакты

В идеале стоит оформить для них отдельную страницу, ссылка на которую будет вести с главной.

Туда вносим:

• адрес;
• почту;
• расписание;
• соцсети;
• карту и так далее.

Большая часть молодых пользователей предпочитает мессенджеры, а люди 50+ ожидают увидеть номер телефона. Если каналы связи не бросаются сразу в глаза, то посетители с большой вероятностью уйдут на другой ресурс. Поэтому добавляем все имеющиеся соцсети, а телефон с местным кодом дублируем и в шапку, и в футер. Не лишним будет сделать его кликабельным, чтобы было легко позвонить с мобильного.

Если у вас уже есть общероссийский «8 800»,

постарайтесь всё—таки завести еще и региональный. Это не только вызывает у людей больше доверия, но и нравится алгоритмам.

Отмечаем местоположение на карте

Если у вас уже есть персональный аккаунт Гугл, заходим в «Google Мой бизнес», нажимаем кнопку «Начать». После этого добавляем компанию.

Пишем название, вид деятельности. На следующем этапе отмечаем «Да».

Вам предложат ввести точный адрес, можно вписать один или сразу несколько.  Если у вас есть доставка, отметьте область обслуживания. Например, как показано на скрине. После этого требуется дать информацию, которая будет видна людям. В идеале она должна совпадать с той, что есть на сайте. Загрузите изображения: ваш лого, фото здания со входа и внутренних помещений.

Сервис захочет проверить, насколько достоверные данные вы дали. Для этого вам перезвонят по номеру или пришлют код подтверждения на почту. После его введения в личном кабинете компания считается проверенной и появляется на картах. 

Теперь регистрируемся на платформе «Яндекс.Бизнесе». Размещение там тоже бесплатное, нужно только иметь аккаунт. Заполняем строки с названием и видом деятельности.

Если имеются филиалы, магазины, офисы или пункты выдачи, вписываем их точный адрес. После этого вводите номер телефона, соцсети и фотографии, чтобы показать, как выглядит учреждение снаружи и внутри. Чем больше информации вы дадите, тем лучше.

Используем ключевые слова

Для дальнейшего успешного регионального SEO продвижения соберите семантическое ядро из подходящих ключей. Сделать это можно совершенно бесплатно с помощью различных сервисов и программ, которые хранят информацию о пользовательском поведении.

Сервисы для сбора семантики:

«Букварикс»;

Coolakov;

«Яндекс.Вордстат».

Если в вас уже стоят счетчики метрик, проанализируйте статистику прямо из них. Посмотрите, какие ключи пользуются популярностью на вашем сайте и соберите СЯ с учетом этого.

Поисковые системы предлагают свои сервисы по сбору. Одним из самых популярных и в то же время простых можно назвать «Яндекс.Вордстат». Вводим интересующее вас сочетание, ставим фильтр по местоположению с помощью кнопки «Все регионы». Появится выпадающее меню, в котором галочками отмечаем интересующую локацию. В результате получаем две колонки со списками ключей в месяц в этой геопозиции. Слева все, что содержат наши слова, а справа похожие по смыслу. Например, для ключевика «торты на заказ» там оказались «магазин для кондитеров» и «доставка готовой еды».

Тексты тоже должны содержать региональные запросы. Например, в заголовке или в описании товара или услуги. Только не переборщите с вхождениями, вполне хватит пары упоминаний, иначе ПС заподозрят спам.

Также важно корректно прописать мета-теги: title и description.

Заголовок должен быть уникальным, коротким (до 150 символов), по возможности иметь ключ в начале. Дискрипшн тоже пишем оригинальный, до 170 знаков и включаем в него call to action (купить, заказать, узнать стоимость).

Ключевики не лишним будет вставить и в url страницы. Особенно, если вы продвигаетесь по нескольким доменам для разных мест. Для этого название транскрибируем с кириллицы на латиницу. Да-да, не переводим, а делаем именно транслитерацию. Здесь нам тоже помогут куча бесплатных агрегаторов урлов. 

Для лучшего ранжирования по картинкам не забудьте прописать им корректные альты с использованием топонимов. Alt  – это еще один SEO-атрибут, он применяется для тега img. Алгоритмы не любят длинные описания, поэтому стоит ограничиться буквально 3-5 словами. А вот для фоновых изображений или элементов меню альты должны остаться пустыми – нас интересуют только контент-картинки.

Закупаем ссылки

Пользоваться этим инструментом следует с большой осторожностью. Когда-то владельцы просто закупали как можно больше беклинков любого качества, но после 2012 года Yandex и Гугл начали строже смотреть на ситуацию и стали с этим бороться.

Поэтому предлагаем искать вызывающих доверие доноров, которые готовы безвозмездно, по бартеру или платно разместить информацию с вашей ссылкой внутри.

Это могут быть:

• местные СМИ или информационные порталы;
• блогеры, особенно имеющие локальную популярность;
• тематические сайты без сомнительного кликбейта;
• электронные каталоги организаций.

Существует множество бирж для закупки ссылочной массы. Контент для них можно создавать самостоятельно или заказывать написание.

Среди популярных в рунете можно отметить :

• rotapost;
• blogun;
• miralinks;
• etxt. 

Продвижение сайта в ТОП – понятная и эффективная услуга для роста трафика

Оптимизация, позиции, посещения

Связаться с нами

Подготовим индивидуальное предложение под ваши задачи и специфику

Виды и типы продвижения в разных регионах 

Часто крупные сетевые магазины или торговые франшизы имеют представительства сразу в нескольких городах. Им требуется сео для всех этих населенных пунктов. То же самое касается, например, онлайн-маркетплейсов. Давайте посмотрим, как организовать такое продвижение.  

Скрипты и использование API 

Достаточно эффективный и при этом простой способ поднять геозависимое ранжирование. Вы можете добавить функцию выбора географии для пользователя, чтобы он видел только актуальный для себя контент. В таком случае прописываем скрипты, которые автоматически определяют локацию пользователя по IP и выдают ему страницу именно с тем городом, в котором он находится. Правда, нет гарантии, что они будут работать корректно и во всех браузерах. Надежней, на наш взгляд, воспользоваться Yandex API или GOOGLE API. Они связываются с картами поисковиков, определяют геолокацию пользователя и сообщают эти данные на сайт, а тот уже подставляет нужную посетителю страницу.

Региональные папки

Они входят в основной сайт и рассматриваются как его внутренние страницы. Внешне это будет выглядеть вот так: site.ru/kaliningrad. У этого метода есть свои плюсы и минусы. Например, у вашего магазина бытовой техники в Москве открылся филиал во Владимире. У вас уже есть ресурс с хорошей репутацией. На нём можно создать подкаталог, которому не придется завоевывать доверие алгоритмов с нуля. Способ хорошо подходит для небольших каталогов, ручной работы немного. У этого преимущества есть и обратная сторона: в мультивыдаче (когда ищем из одного браузера сразу в нескольких поисковых системах) можно занять только одну позицию, а не несколько.

Региональные поддомены

Являются по сути самостоятельными площадками, что отражается в их адресной строке: sankt-peterburg-site.ru. В данном случае ключ с топонимом стоит прямо в url. Такой метод отлично подходит крупным интернет-магазинам и агрегаторам.

Из плюсов способа можно отметить:

• возможность занять сразу несколько позиций в выдаче;
• благосклонность Яндекса к такому методу;
• ни взлеты, ни падения не повлияют на основной домен.

При этом каждый поддомен обязательно отдельно зарегистрировать в вебмастере, устанавливать на него метрики, писать уникальные мета, разрабатывать стратегию. Для десятков городов такой способ достаточно трудоемкий.

Продвижение в Yandex

На что следует обратить внимание.

• Для каждого субдомена установите индивидуальную карту с адресом, пропишите местный номер телефона, пункты доставки.
• Если нужно продвигаться более, чем в 7 местах, сделайте подсайты для самых крупных, а остальные добавьте в раздел контактов на главном домене.
• Тексты и товары могут быть и неуникальными, а вот акции, отзывы, специальные предложения – нет.

Мы уже упоминали Я.Вебмастер, но там можно присвоить только одну локацию. Для тех, кто хочет узнать, как продвигаться в нескольких регионах или по всей стране, отличным решением станет использование Яндекс.Каталога – там можно привязать до 7 штук. Только при условии, что у вас там есть реальное представительство. Для коммерческих проектов регистрация платная, но зато нахождение там является гарантом качества и достоверности.

Чтобы попасть в каталог даже за деньги придется подготовиться заранее. А именно:

• добавить интересный тематический контент без переспама и лишней воды;
• проследить, чтобы не было агрессивной рекламы;
• сделать аккуратный и актуальный дизайн;
• загрузить документы ОГРН, ИНН.

Продвижение в Google

Здесь не всё так однозначно: какие-то ключи считаются более геозависимыми, какие-то – менее. При использовании вторых шанс получить выдачу не в своей локации повышается.

Выше мы уже рассказывали, что вам необходимо зарегистрироваться в «Google.Мой бизнес». Это очень важно не только для отображения на картах, но и для попадания в базу ПС, обратной связи, отображения контактов. Рекомендуем воспользоваться бесплатным тулом под названием Google Search Console. Регистрация там не обязательна для индексации, но сервис помогает увидеть, как площадку сканирует система, выявить ошибки в коде, оптимизировать трафик и позицию. С некоторых пор сервис проверяет и поддомены. Правда, город присвоить в нём не получится, только страну.

Чего точно нельзя делать 

В локальном СЕО честность – лучшая политика. Когда-то алгоритмы можно было обхитрить, но сейчас они очень тщательно проверяют, есть ли действительно организация в том или ином месте. Обманывать нет смысла – к вам буквально могут направить человека, который проверит, работает ли офис по указанному адресу. Если выяснится, что вы пытались получить трафик обманным путем, на вас будет наложен фильтр.

Чтобы противостоять монополизации, ПС запрещают иметь одному человеку несколько сайтов похожей тематики в одном и том же месте.

Это приводит к блокировкам, а поводом для санкций могут стать:

• смешивания контактов с данными других организаций;
• одинаковое юридическое лицо в документах;
• панель вебмастера принадлежит одному и тому же хозяину;
• метрика добавлена из-под одного логина;
• совпадает IP и так далее.

Виды регионального продвижения в России 

Этот способ актуален не для всех, он подойдет интернет-магазинам с широкой сетью доставки, крупным розничным игрокам со множеством филиалов, онлайн-школам и сервисам, работающим удаленно. Рассмотрим два типа продвижения в регионах.

По всей стране

Номер можно сделать универсальным: 8-800, а также присвоить площадке «Россия» в вебмастере. Раскручиваем в таком случае геонезависимые и информационные ключевики. SEO-бюджеты придется увеличить, поскольку конкуренция по таким запросам очевидно довольно высокая.

При этом региональность всё равно будет влиять на результаты поиска, так что сбрасывать её со счетов не стоит. Все представительства, пункты доставки и филиалы мы регистрируем в «Яндекс.Бизнесе». Как и с местной раскруткой имеет смысл создавать субдомены или подпапки и оптимизировать их на нужную локацию.

По отдельным регионам России

Выберите самые значимые для вас города или области Лучше сосредоточиться на 2-3 субдоменах, чтобы качественно проработать каждый из них. Со временем географию всегда можно расширить.

Полезные фишки для быстрого локал SEO в интернете

• Считается, что Гугл очень не любит поддомены. Их даже советуют закрывать от его индексации, чтобы он не расценил их как дубликаты.
• В 2022 году поведенческие факторы по прежнему стоят во главе успешного выхода в ТОП. Поэтому прокачиваем юзабилити всеми доступными способами: аккуратный дизайн и верстка, понятная структура, читабельные шрифты, ну вы поняли. Вебвизор и тепловые карты помогут вам понять поведение посетителей. 
• Оптимизация на мобильных и других не десктопах обязательна. Пока у вас её нет, процент отказов вряд ли понизится.
• Актуализируйте контент. Регулярно добавляйте новые статьи в блог, отзывы, комментарии, обновляйте цены, акции и факты. 
• Мониторьте репутацию своего бренда. Особенно это касается местных форумов, социальных сетей и агрегаторов отзывов. 
• Не забрасывайте Google My Business и Яндекс.Бизнес. Наполняйте свои профили привлекательными фото работников, товаров или услуг, сохраняйте обратную связь с комментаторами, публикуйте информацию о скидках и акциях. 
• Держите руку на пульсе. Следите за новыми фишками и узнавайте, как еще можно организовать продвижение компании в вашем регионе. 

Помните, что не существует единого рецепта идеального CEO, для каждого проекта нужна вдумчивая аналитика и индивидуальный подход. Надеемся, что наши рекомендации помогли вам понять, как продвигаться регионально и указали вам правильный путь в ТОП выдачи. Охотно ответим на ваши вопросы и замечания в комментариях. 

Источник