Как присвоить сайту региональность в Яндекс и Google: разберется даже новичок

В статье поговорим про нюансы регионального продвижения в поисковых системах.

Вы узнаете:

• Как привязать сайт к региону;
• Какие есть стратегии продвижения;
• Какой вариант выбрать.

Это базовые вещи, которые обязан знать каждый. Для реализации не потребуется технических навыков.

• Кому нужно региональное продвижение, кому – нет
• Нужно разобраться в типах запросов
• Способы продвижения в контексте региональности
  • Регистрация в Яндекс Вебмастер
  • Регистрация в Яндекс-Справочнике
  • Регистрация в Google My Business
  • Добавление компании на Яндекс-Карты
  • Добавление компании на Google Maps
  • Микроразметка
  • Поддомены
  • Роль контента
• Заключение

Кому нужно региональное продвижение, кому – нет

Все просто. Если вы работаете только с клиентами в своем регионе – не готовы обслуживать клиентов в других районах – вам необходимо продвижение в своем регионе.

Обобщенно, продвигаться в конкретных городах необходимо сайтам товаров и услуг, если вы обслуживаете клиентов в одном или нескольких (но определенных) регионах. При таком варианте продвижения конкуренция будет ниже, а шанс привлечь потенциальных покупателей или клиентов – выше, потому что проще достигнуть топа выдачи.

Бару в центре города региональное продвижение нужно. Он не высылает пиво в регионы, открыт только для жителей города (которые ищут в поисковике, где можно отдохнуть в пятницу).

Далее разберемся с основными нюансами, которые вам необходимо знать. Либо вы столкнетесь с ними, когда обратитесь в агентство, либо возьмете маркетолога, который будет делать это самостоятельно.

Нужно разобраться в типах запросов

Начнем с классификацией ключевых запросов. Наверняка вы что-то видели, повторим основы.

Есть геозависимые вопросы. По ним формируется выдача в определенном регионе. Второй тип запросов – геонезависимые. Выдача по ним одинакова для всех регионов.

К примеру, если вы захотите узнать, чем питается жираф или какие документы нужны, чтобы отправить ребенка в первый класс, результаты поиска не будут иметь географической привязки, так как искомая информация не зависит от того, где вы – в Воронеже или в Краснодаре.

Но если вам потребуется сделать комод на заказ или найти парикмахерскую, поисковики предложат вам географически ближайшее решение – очевидно, что вас интересует ответ именно по своему городу.

Нужно отметить, что ключевые запросы с топонимом в формате «запрос + город» геозависимыми являться не будут. Вы ищете информацию по конкретному региону. Неважно, откуда идет такой запрос.

Вывод: по всей России продвигаются только геонезависимые запросы. Они зачастую являются информационными и подходят для блогов. Для коммерческих сайтов посетители, перешедшие по информационным запросам, пользы не принесут. Даже если вы, например, осуществляете доставку своих товаров по всей стране, работать нужно только с теми городами, в которых находятся филиалы вашей компании, поскольку это будет учитываться при подтверждении региональности.

Способы продвижения в контексте региональности

Для того, чтобы продвигать сайт по регионам, есть несколько вариантов. Ниже более подробно о каждом.

Регистрация в Яндекс Вебмастер

Присвоить сайту региональность можно в Яндекс-Вебмастере. Система сама определит регион по телефону и адресу, которые указаны на сайте. Здесь указывается регион, который определяется поисковиком по номеру телефона и адресу на сайте.

Можно сделать вручную. Тогда необходимо указать не просто регион, а самый крупный ближайший город, в котором сосредоточен региональный трафик. Например, если ваш регион – Татарстан, то указать следует Казань.

Механизм добавления следующий:

• Открываем Яндекс Вебмастер, выбираем поле «Информация о сайте», затем «региональность».

• Открываем раздел «Вебмастер» и прописываем регион в нужное поле.

• Для подтверждения региональности нужно указать ссылку на страницу контактов. После этого информация отправится на модерацию, и через несколько дней сайт получит привязку к региону.

Регистрация в Яндекс-Справочнике

Регистрация здесь дает возможность привязать до семи регионов, если представительство компании есть в нескольких городах. При этом на сайт необходимо добавить контактную информацию и адреса всех филиалов. При этом все предоставленные вами данные должны быть достоверными – модераторы Яндекс проверяют информацию, поэтому обмануть справочник не получится.

• Для регистрации заходим в Яндекс Справочник, нажимаем «Добавить организацию».

• Заполняем специальную форму данными о компании.

• Если информация заполнена корректно, она проходит модерацию и компания отображается с синим значком. Если модераторы решат, что информация заполнена неверно, проект маркируется серым цветом.

Чтобы подтвердить, что вы имеете отношение к организации, потребуется специальный код. Необходимо отправить запрос на сайте. Вам позвонит робот Яндексе и его продиктует. Бот звонит по номеру, который указан на вашем сайте, только в рабочее время. Поэтому если вы указали все верно – проблем не будет.

Полученный код вводим в специальное поле.

Регистрация в Google My Business

Google Мой Бизнес выполняет те же функции, что и Яндекс-Справочник – формирует карточку организации в выдаче, привязывает регион и предоставляет сервисам поисковика информацию о компании.

Регистрация аккаунта проходит в несколько этапов:

• Войдите в My Business, и нажмите «Начать». Вам откроется форма поиска:

• Начните набирать название компании, если она уже существует, запросите доступ к профилю:

• Если фирмы не оказалось в списке, вам придется самостоятельно заполнить информацию о ней. В этом случае пропишите адрес, телефонные номера, время работы, род деятельности организации и прочую сопутствующую информацию.

• Подтвердите данные. Сделать это можно по телефону (автоматический оператор сообщит код), электронной почте (код придет на e-mail) или получив бумажное письмо (код придет на ваш почтовый адрес в течение 2-х недель).

• Полученный номер вводится в поле для подтверждения.

Добавление компании на Яндекс-Карты

Реализация этого способа, помимо привязки региона, позволяет получить дополнительное преимущество в выдаче – ваша фирма будет отображаться на блоке с картой.

Если вы зарегистрированы в Яндекс-Справочнике, то компания автоматически будет присутствовать на Картах. Если нет – зайдите в сервис, заполните информацию о себе и оставьте заявку на размещение.

Добавление компании на Google Maps

Алгоритм регистрации здесь такой же, как и в случае с Яндекс-Картами. Сначала создаете карточку организации в Google Мой Бизнес, заполняете всю информацию, прописываете регион и адрес, после чего сервис сам размещает вас на картах.

Микроразметка

Кроме добавления сайта на карты и в справочники важно также упоминание региона в контексте самого сайта. Добиться этого можно с помощью микроразметки Schema.org. С помощью нехитрых манипуляций в сервисе вы формируете код, который затем нужно будет внести на сайт. Разметка поможет поисковикам получить информацию о сайте, в том числе и о его региональной принадлежности. Кроме того, с ее помощью можно создать сниппет, который будет выигрышно смотреться в выдаче на фоне других.

Составление микроразметки происходит следующим образом:

• Выбираем категорию Local Business:

• На странице приведен большой список параметров с пояснениями — из него вы можете выбрать свойства, которые хотите указать на сайте. На странице для удобства также представлено несколько готовых шаблонов кода, которые можно править на свое усмотрение.
• Формируете код по выбранным параметрам. Например, вот так:

В коде мы видим название организации, актуальный адрес, телефон, факс и электронную почту.

• Далее проверяем, верно ли составлен код. Это удобно делать в валидаторе Google. Переходим в сервис и выбираем «Фрагмент кода

• Вставляем нашу микроразметку и запускаем тест.

• Ошибок и предупреждений нет – код работает верно.

За внедрением разметки на сайт лучше обратиться к техническому специалисту.

Поддомены

Этот вариант подойдет интернет-магазинам, которые продвигаются по нескольким городам, или крупным компаниям, имеющим филиалы во многих регионах. В таких случаях на каждый город создается свой поддомен в формате novosibirsk.site.ru, ufa.site.ru, tver.site.ru и наполняется контентом.

Далее на каждом домене создается страница контактов с достоверным адресом представительства компании в данном конкретном городе. После этого добавляем каждый субдомен в Яндекс-Вебмастер (инструкция по добавлению есть выше) – для него это отдельные сайты.

Роль контента

Обратите внимание, что все поддомены должны быть наполнены уникальным контентом, чтобы не произошло склейки, просадки трафика и потери позиций.

Рекомендуем проверить сайт по следующим пунктам:

• В мета-тегах title и description, а также в текстах для каждого субдомена должен стоять свой топоним. Ниже примеры тегов для проекта, представленного в разных регионах.

• Такие страницы, как доставка/ контакты/ о компании должны содержать актуальную региональную информацию — местные адреса и телефоны.
• Акции и скидки на поддоменах тоже не должны полностью друг друга дублировать.

Заключение

Продвижение по всей России в рамках коммерческого сайта невозмозможно — рассчитывать на хорошие позиции можно только в тех городах, где есть филиалы вашей компании. Если представительства вашего бизнеса охватывают несколько областей, есть смысл присвоить ряд регионов через Яндекс Справочник или воспользоваться поддоменами. У вас есть шанс занять хорошие позиции в регионах, если вы:

• зарегистрировались в Яндекс Вебмастер;
• добавили свою компанию в Яндекс Справочник;
• завели аккаунт в Гугл Мой Бизнес;
• разместили организацию на Яндекс и Google картах;
• проработали микроразметку сайта;
• используете уникальный контент и мета-теги, оптимизируя их под конкретный регион.

Источник