Хэштеги для Инстаграм 2020: для раскрутки профиля, лайков и живых подписчиков
Хэштеги в Инстаграм работали, работают и будут работать. Научитесь правильно их подбирать — сэкономите на продвижении профиля. Ваша целевая аудитория самостоятельно будет выходить на вас по хэштегам даже через несколько дней или недель с момента публикации поста. Я убедилась в этом на практике.
В этом материале расскажу, как работают хэштеги в Instagram, зачем их использовать, а также как правильно подбирать, чтобы привлекать в профиль потенциальных клиентов. Материал будет полезен начинающим маркетологам, SMM-специалистам и всем тем, кто хочет раскрутить свой профиль в Инсте. Поехали.
Что такое хэштеги в Instagram и для чего они нужны
Каждый день пользователи Инстаграм со всего мира размещают миллионы постов. Чтобы соцсеть не превратилась в файлопомойку, администрация придумала систему хэштегов. Она помогает систематизировать контент и облегчает поиск публикаций в рамках соцсети.
Паразайт — сервис для работы с Инстаграм: быстрая вставка хэштегов, отложенный постинг, общение в Директе и создание сторис.
По каждому хэштегу в Инстаграм формируется отдельная лента с выдачей. В ней есть два раздела — «Недавнее» и «ТОП». В «Недавнем» вы увидите посты, которые пользователи только что опубликовали. Если пост набирает кучу лайков и комментариев, Инстаграм выносит его в раздел «ТОП».
Пользователи попавшие в ТОП по какому-либо хэштегу снимают сливки — получают максимальный объем органического трафика до тех пор, пока конкуренты не выбьют их пост из этого блока. Поэтому в Instagram важно не только часто публиковать контент, но и следить за тем, чтобы он был интересен целевой аудитории.
В Инстаграм лучше качественнее, чем больше. Если на ваши посты аудитория бурно реагирует лайками, комментариями и репостами, вероятность попадания в ТОП выше.
Статья в тему: Как попасть в ТОП Инстаграм по хэштегу или геолокации
Сколько хэштегов можно добавлять в пост
В Справочном центре Instagram написано, что «хэштеги можно добавлять в подписи или комментарии к публикациям». Но это неполная информация. Хэштеги можно добавлять и в сторис — вручную или списком. В таком случае ваши истории тоже будут попадать в выдачу Инстаграм по указанным хэштегам.
И в сторис, и в публикации можно добавить до 30 тегов. Причем ваш контент будет виден в поиске по каждому упомянутому хэштегу.
Работая с хэштегами, учитывайте один нюанс — все метки должны быть релевантны контенту. В противном случае пользователи закидают вашу публикацию жалобами, после чего администрация удалит пост из выдачи по одному или нескольким хэштегам.
Важно! Если у вас закрытый аккаунт в Инстаграм, пользователи не смогут найти ваши посты в поиске по хэштегам.
Это интересно: Почему упал охват в Инстаграм и как его вернуть на прежний уровень
Какими бывают хэштеги
У каждого хэштега в Инстаграм есть два параметра — смысловая нагрузка и частотность. Со смыслами все понятно — отмечаете фотографии с цветами #цветы, а посты с автомобилями #машина или #авто. С частотностью намного сложнее.
Хэштеги, как и запросы в поисковых системах, бывают высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными (ВЧ, СЧ и НЧ соответственно). Но никто из SMM-специалистов, которые занимаются Инстой, не называет каких-то конкретных цифр.
Я долго искала информацию про частотность хэштегов, но так и не нашла хотя бы приблизительных данных. Например, что «ВЧ — это хэштеги с частотностью от 100 000 публикаций и более, а НЧ — от 53 до 4 500 постов».
Если вы находили что-то подобное, поделитесь информацией и своими наработками в комментариях.
За восемь месяцев поисков и экспериментов с хэштегами я поняла одну вещь — для каждого конкретного аккаунта значение частотности будет разным. Все можно рассчитать, но если расчеты будут неточными, продвигать профиль в Инстаграм будет очень и очень сложно.
Ниже я покажу свою формулу расчета частотности, которая поможет привлекать теплый трафик из поиска соцсети, а пока давайте посмотрим, какими еще бывают хэштеги.
Брендовые
Брендовые хэштеги содержат в себе упоминание какого-либо бренда. Не благодарите кэпа 🙂
Пример брендовых хэштегов в Инстаграм: #спортмастербонусы, #qiwiкошелек #эйвонработа
Брендовые хэштеги нужны как бизнес-профилям, так и блогерам.
Компаниям будет удобно отслеживать количество упоминаний бренда в Инстаграм или, например, следить за ходом конкурса среди подписчиков.
Блогеры могут использовать брендовые хэштеги для таких же целей. Как вариант — создать несколько брендовых метки для своих рубрик. Подписчикам будет удобнее находить интересную информацию в профиле, не пересматривая кучу постов.
На скриншоте — пример использования хэштегов для рубрик в профиле Инстаграм. Важно, чтобы метки были кликабельными, иначе пользователям придется запоминать написание ваших тегов, тратить время и нервы, а это вызовет негатив.
Обязательно сделайте вечные сторис, в которых перечислены все ваши рубрики, соответствующие им брендовые теги и краткое описание. Сделайте навигацию по вашему профилю простой и удобной.
Вирусные
Вирусные хэштеги появляются в виде отклика на какое-то резонансное событие и быстро набирают частотность (количество упоминаний в рамках Инстаграм).
Яркий пример — #коронавирус. С момента обнаружения этой инфекции прошло чуть больше месяца, а пользователи Инстаграм уже упомянули хэштег более 70 000 раз в своих публикациях.
Используйте вирусные метки, которые цепляют вашу целевую аудиторию. Например, в посте про диету Ани Лорак можно поставить #анилорак. По этому тегу в ваш профиль могут прийти фанаты артистки, которые мечтают похудеть, чтобы стать похожими на своего кумира.
Геотеги
Геотеги содержат в себе упоминание какого-либо города или страны. По таким хэштегам в ваш профиль будут приходить пользователи, которые интересуются товарами или услугам в конкретном регионе.
Пример геотегов: #похудениеспб #вязаниеукраина #рекламасочи
Обязательно используйте геотеги, если продвигаете местный бизнес. Иначе клиенты не поймут, в каком регионе вы работаете и куда можете отправить товар.
С видами хэштегов разобрались. Давайте попробуем подобрать их для вашего аккаунта.
Как подбирать хэштеги для продвижения профиля в Инстаграм: инструкция для новичков
Перед подбором хэштегов для продвижения в Инстаграм создайте новую таблицу. Можно использовать Excel, но я советую остановиться на Google Sheets. Данные будут всегда под рукой и их можно посмотреть на любом устройстве.
Шаг 1: составляем первичный список запросов
Перед началом продвижения профиля выделите время, чтобы провести SWOT-анализ и анализ ЦА. Не сделаете этого — потратите несколько месяцев на поиски целевой аудитории и выматывающие тесты.
Не хотите сильно заморачиваться? Воспользуйтесь другим способом.
Задайте себе шесть простых вопросов:
- Кто я?
- Что я делаю?
- Как я это делаю?
- Где я это делаю?
- Для кого это делаю?
- Зачем это делаю / Чего хочу добиться?
Коллеги-маркетологи и менеджеры по продажам сейчас невольно передернулись или улыбнулись.
Да, метки и теги привлекут в ваш профиль целевую аудиторию, а контент заставит людей совершить нужное действие, если вы будете отталкиваться от золотых правил продаж.
Запишите ответы — слова и словосочетания — на бумажке, а лучше сразу вбейте в таблицу. По этим исходным данным будем искать и подбирать дополнительные хэштеги для продвижения профиля в Инстаграм.
Шаг 2: ищем схожие слова и ассоциации
Список первичных запросов нужно расширить. Не советую сразу переходить в Инстаграм и начинать поиск по меткам — потеряетесь и завалите себя тонной информации. Лучше воспользуйтесь сервисом ассоциаций Sociation. Он поможет подобрать похожие слова и синонимы, которые вы наверняка упустили из виду.
Вам останется только дополнить список подходящими словами, а потом проверить их в поиске Инстаграм и узнать частотность.
Обязательно учитывайте похожие слова или синонимы, разные части речи. Например, худеющие в своих постах могут использовать не только #похудение, но и #худею, #стройнею, #худеем, #какпохудеть. А девушки, которые ненавидят себя за лишний вес, и вовсе используют #жирная, #жируха, #толстуха.
Шаг 3: определяем частотность хэштегов
Теперь можно лезть в Инстаграм, проверять выдачу по каждому релевантному хэштеги и вносить в таблицу данные о частотности. Переходим в раздел «Поиск», вводим в поисковую строку нужное слово или словосочетание (без пробела) и смотрим выдачу.
Параллельно вы найдете дополнительные метки, которые можно и нужно использовать для продвижения профиля в Инстаграм. Просто кликаете по нужному тегу в списке и смотрите по нему выдачу. В верхней части интерфейса увидите список хэштегов, которые ваша ЦА (и конкуренты!) часто использует в своих постах.
То же самое можно сделать и в веб-версии Instagram. Это поможет сэкономить время на сборе данных — удобнее переходить по хэштегам и копировать частотность в таблицу.
В результате нескольких часов мучений у вас получится вот такая таблица.
Когда все данные будут в одном месте, приступаем к подготовке поста.
Как использовать хэштеги в Инстаграм для раскрутки
Если вы до сих пор верите в продающие теги, советую побыстрее избавиться от этого мусора в голове. Продают не слова и буквы, а люди. И покупают товары и услуги тоже люди. Если ваш продукт г****, а цены необоснованно завышены, лидов вы не получите и заказов не добьетесь. Увы, но это факт.
Хэштеги в Инстаграм дают органический охват и помогают привлечь внимание потенциальных клиентов. А количество закрытых сделок зависит от вашего умения красиво упаковать продукт и подать его под нужным соусом.
Какие хештеги ставить в посте
За восемь месяцев продвижения фитнес-блога в Инстаграм я разработала собственную формулу подбора хештегов. Искала ее долго, а решение нашла в области фитнеса и похудения — 30/30/40. Это соотношение белков, жиров и углеводов, которое вкупе с дефицитом калорий помогает без вреда для здоровья скинуть лишние килограммы. Такого же соотношения придерживаюсь, когда отбираю ВЧ, СЧ и НЧ теги для поста в Instagram.
Как вы помните, в одной публикации в Инстаграм можно указать до 30 хештегов. Это и есть наши 100%. От этих цифр и будем плясать:
| Частотность хэштега | ВЧ (30%) | СЧ (30%) | НЧ (40%) |
| Расчет | 30 * 0,3 | 30 * 0,3 | 30 * 0,4 |
| Количество хэштегиов в посте | 9 | 9 | 12 |
В процессе расчетов не забывайте про брендовые и вирусные хэштеги, геотеги.
Брендовые хэштеги — это всегда НЧ. По крайней мере до тех пор, пока вы их не раскрутите.
Вирусные теги — всегда ВЧ. В посте вы можете заменить часть тематических ВЧ хэштегов на вирусные, чтобы получить больший охват и привлечь нужную целевую аудиторию.
Геотеги могут быть как НЧ, так и СЧ. Все зависит от популярности продукта или услуги в регионе продвижения.
Помните, что все хэштеги должны быть релевантны картинке и тексту публикации, иначе Инстаграм не будет показывать ваш пост по одному или нескольким хэштегам из списка.
Как рассчитать частотность хэштегов
Как и писала выше, для каждого конкретного аккаунта значение частотности ВЧ, СЧ и НЧ хэштегов будет разным. Этот показатель зависит от уровня взаимодействия аудитории с вашими публикациями — Engagement Rate (ER).
Чтобы рассчитать ER, необязательно использовать сложные формулы и учитывать все взаимодействия — лайки, комментарии, сохранения в закладках, репосты. Можно сделать проще.
Сложите количество лайков к последним 9 постам, разделите полученное число на 9 и умножьте на 1000.
Пример расчета по данным моего аккаунта на 19.02.2020:
(18 + 38 + 69 + 41 + 51 + 24 + 16 + 39 + 63) * 1000 = 39 888
Полученное значение — 39 888 публикаций — будет верхней планкой частотности ВЧ хэштегов для моего аккаунта на 19 февраля.
С расчетом частотности СЧ и НЧ хэштегов у меня вышел затык, но на помощь пришли знания физики и принципа работы аккумуляторов:
- полная зарядка — 100%
- средний уровень заряда — 40–70%
- низкий уровень заряда — 10–40%.
Тестировала эту гипотезу месяц. Сработало.
Посчитаем частотность СЧ и НЧ хэштегов по этому методу. Для удобства округлим 39 888 до 40 000.
| Тип хэштега | ВЧ (70–100%) | СЧ (40–70%) | НЧ (10–40%) |
| Расчет | 40 000 * 0,7 | 40 000 * 0,4 | 40 000 * 0,1 |
| Частотность
(количество постов) |
от 28 до 40К | от 16 до 28К | от 4 до 16К |
Таким образом, чтобы каждый мой пост в Инстаграм собирал максимум органического трафика, мне нужно использовать:
- 9 ВЧ хэштегов — с частотностью от 28 000 до 40 000 публикаций;
- 9 СЧ хэштегов — с частотностью от 16 000 до 28 000 публикаций;
- 12 НЧ хэштегов — с частотностью от 4 000 до 16 000 публикаций.
У вас будут другие цифры, но, думаю, принцип вы поняли. Если возникли вопросы, прошу в комментарии.
Это интересно: Как использовать Директ в Инстаграм для продвижения
Советы по подбору хэштегов, или что будет, если…
Напоследок поделюсь рекомендациями по подбору хэштегов. Учтите их, перед тем как начнете строить свои «заборы» в постах или комментариях.
Что будет, если…:
…использовать только ВЧ хэштеги? Не получите показов по хэштегам вообще. Конкуренты быстро спустят ваш пост в ленте, а ЦА не увидит его и не успеет с ним провзаимодействовать.
…использовать только НЧ хэштеги? Получите маленький охват, но сможете привлечь горячий трафик — людей с четко сформированной потребностью или конкретной болью.
…неправильно рассчитать частотность? Очень маленький охват по хэштегам, небольшое количество взаимодействий с постом.
Рекомендую также каждые 9 постов заново пересчитывать ER по упрощенной формуле, чтобы намеренно не урезать себе охваты. Вот так выглядят мои расчеты в динамике:
И вишенкой на торте — результаты продвижения профиля только за счет правильного подбора хэштегов.
Можете круче? Делитесь скринами с циферками в комментариях. Только чур без платного трафика — я его в любом случае увижу.
Теперь, когда вы знаете все о продвижении с помощью хэштегов в Инстаграм, можно переходить к практике.
Ставьте лайки, пишите комментарии, стучитесь в Директ — все в лучших традициях SMM 🙂
Желаю больших охватов.
