Всё о добавлении картинок на сайт: теория, инструменты, кейсы, законы и эксперименты

02.11.2021

0 9 7 minutes read

Поисковые боты иначе обрабатывают картинки, чем текст. Изображения с сайта могут попасть в выдачу, привести ссылки, увеличить релевантность страницы, но для этого их нужно правильно подобрать, загрузить и оформить.

В статье разберем:

какие важные выводы сделали веб-мастера на своем опыте;
как оптимизировать картинки: релевантность, формат, размер, сжатие, метатеги и прочее;
как сжимать, чтобы повысить скорость загрузки;
как использовать чужие работы без проблем с авторским правом;
где искать бесплатные изображения со свободной лицензией.

Как учиться на чужом опыте: эксперименты и кейсы с картинками

Как картинка со скунсом повлияла на ранжирование сайта

История о том, как сеошник решил улучшить страницу о борьбе с вредителями газона — скунсами и енотами. Страница выглядела неубедительно и недостаточно информативно.

У клиента на странице была маленькая картинка размером 150×150 px

Сеошник решил разместить изображение больше и качественнее. Он думал так: на странице говорится о вредителях — скунсах и енотах, значит, картинка с вредителем будет в тему. Нашел на стоках фотографию скунса в хорошем качестве и заменил иллюстрацию.

Потом он заметил, что позиции страницы стали падать. Больше ничего не меняли, так что дело было в картинке. Скриншоты и подробности о том, как вышли из ситуации, в статье с кейсом.

Вывод из истории такой: на позиции может повлиять релевантность всех элементов страницы. Нужно сопоставлять содержание картинки и то, что она на самом деле должна иллюстрировать, а также смотреть выдачу раздела Картинки и страницы конкурентов.

Важна ли уникальность картинок для SEO

При прочих равных, для SEO все уникальное лучше, чем скопированное у кого-то. Но если заказывать картинки у дизайнера или фотографа, придется тратить деньги, предоставлять товар для фотосессий или согласовывать моделей. Скачать на стоке не в пример проще. Стоит ли затрат польза от уникальности картинок на сайте?

Это можно проверить, если выяснить, воспринимает ли поисковик картинки со стоков как дубли, и вредят ли они позициям сайта в выдаче.

Сеошники «Reboot Online» основательно подошли к эксперименту:

придумали несуществующий термин в качестве ключевого запроса;
создали десять сайтов с похожей структурой, чтобы ни один не выигрывал за счет более удачного распределения внутренних ссылок;
написали для них разные тексты, но одинаковой длины и похожими вхождениями ключей вплоть до места на странице;
зарегистрировали сайты на разных доменах, с разными IP, доменными регистраторами и даже учетки Google Консоли у них были разные;
нигде не публиковали ссылки на сайты и следили, чтобы во время эксперимента ни на одном не было живых пользователей;
для пяти сайтов собственноручно сделали 50 фотографий, для других пяти скачали со стоков 50 картинок.

Три месяца оптимизаторы ждали результатов, и они получились показательные — сайты с фотографиями, которых интернет раньше не видел, занимали более высокие места в выдаче.

Важность параметра уникальности для изображений

В разделе Google Картинок были только уникальные фотографии со ссылками на сайты как на источники

Возможно, уникальность картинок важна не для всех тематик. К примеру, интернет-магазинам часто проще взять фотографии товаров у поставщиков, чем устраивать фотосессии для тысяч позиций, и представители поисковых систем это понимают. Оптимизаторы тестировали контентную тематику, а не e-commerce, поэтому данных нет.

Скриншоты, графики, ход эксперимента и распределение сайтов по выдаче в статье.

Как создать инфографику, которая принесет ссылки и плюсы к репутации

Получить обратные ссылки на сайт можно с помощью картинок, обычно для этого отрисовывают инфографику, наглядные схемы или графики. Если сторонние сайты их размещают, они указывают источник, отсюда и появляются обратные ссылки.

Агентство SEOgene поделилось с нами примером такой работы. Они сделали инфографику и за счет нее получили 100+ естественных ссылок с релевантных сайтов, а также на 70% увеличили целевой трафик с Pinterest.

Скриншот из статистики по трафику

Путь такой:

Понять, о чем делать инфографику: посмотреть выдачу по нужным ключам и придумать, что можно визуализировать.
Собрать базу площадок, где есть устаревшая инфографика по теме.
Написать актуальное наполнение, собрать ТЗ и заказать дизайн.
Распространить инфографику на своих площадках и на сторонних тематических.
Начать аутрич: обратиться к площадкам по собранной базе, предложить размещение другим площадкам.
Найти тех, кто разместил картинку без ссылки, и попросить добавить.

Подробно ход действий с пояснениями компания описала в статье, там есть и примеры, и графики со статистикой.

Как оптимизировать изображения

Как учесть все требования SEO для картинок

Подбираем нужный формат под разные устройства, сжимаем, чтобы картинка быстро загружалась, и заполняем метатеги для индексирования в поисковой выдаче. Ключевые советы вкратце:

Выбор файла

Важна уникальность, но товары — исключение, их фотографии можно брать у поставщика.

Картинка попадет в сниппет мобильной выдачи, если бот сможет определить, что точно на ней изображено. Для этого товар или предмет, о котором статья, должен быть по крупно по центру картинки, без лишних деталей на фоне.

как добавить картинку в мобильный сниппет

Обувь легко идентифицировать на сглаженном фоне, картинка подходит для сниппета

Самые важные изображения лучше помещать в верхней части страницы, принцип такой же, как у ссылок и ключей.

По совету SEO-эксперта Деми Мурыча, для выхода в топ одно изображение должно быть в оригинале, в трех вариантах для мобильных превью, в вариантах с соотношением сторон 16:9 и 4:3. Это нужно, чтобы картинка корректно отображалась на всех возможных устройствах.

Сжатие и ускорение загрузки

Лучше выбирать способы, исходя их отображения на странице. Если картинка будет маленькой без приближения, можно уменьшить размер и палитру.

Варианты сжать:

уменьшить размер;
уменьшить палитру;
использовать видео вместо GIF;
удалить лишние метаданные.

Если картинка будет большой и качество очень важно, лучше не портить ее сильным сжатием, а настроить ленивую загрузку по скроллу или клику на превью.

Заполнение метатегов

Метатеги нужны, чтобы помочь ботам понять содержание картинки, но не все они обязательны к заполнению:

Alt — нужен обязательно, это описание для поисковика. Выглядит как естественное предложение с ключевыми словами.
Title — по желанию, это описание для пользователей, которое видно при наведении на картинку. Выглядит как один исчерпывающий запрос.
Figure — не нужен. Он сигнализирует, что картинку нужно воспринимать отдельно от контента страницы.

Над названием файла тоже нужно поработать: dog.png лучше, чем img-229u54.png.

Остальные нюансы и подробности с объяснениями в большом руководстве по SEO для изображений.

Один из способов сжать без потери качества — использовать формат WebP

WebP — формат графических изображений. В 2010 году Google разработал его в качестве альтернативы для PNG и JPEG.

Сжатие в этом формате основано на алгоритме сжатия ключевых кадров видеокодека VP8, а упаковывается в контейнер на основе RIFF. В итоге формат сохраняет такое же качество при меньшем размере картинки. При сжатии с потерями размер будет в среднем на 30% меньше, чем в JPEG, а без потерь в среднем на 25% меньше, чем PNG.

свойства форматов изображений, сравнение

При этом Webp сочетает все преимущества

Почти все новые версии браузеров уже поддерживают этот формат.

По данным caniuse.com

Но у пользователя может быть устаревшая версия. На этот случай сделайте дубли картинок в других форматах и создайте скрипт для проверки браузера на поддержку WebP. Если браузер не поддерживает WebP, то будет использован другой доступный формат.

Один из способов настроить — использовать HTML5-элемент picture и указать форматы в source внутри picture. Но есть браузеры, которые не поддерживают форматы файлов через picture, для них нужно оставить и обычный img.

Этот способ приведет к увеличению узлов в DOM-дереве на каждое изображение, а это увеличит расход памяти, не все сайты могут себе это позволить.

Другие способы настроить показ Webp в зависимости от браузера в статье.

Как ускорить загрузку картинок на сайте

Как настроить ленивую загрузку (lazy loading) изображений

Ленивой загрузкой называют способ загрузить картинки не сразу, как пользователь открыл страницу, а как только они ему понадобятся. К примеру, когда он дойдет до места, где размещена картинка.

Настройку задают через атрибут loading, способ подходит для элементов с тегом img и iframe. Варианты:

lazy — асинхронная загрузка по мере надобности изображения.

eager — загрузка элемента немедленно;

auto — порядок загрузки по усмотрению браузера.

Отложенная загрузка не сработает для скрытых фреймов, которые используются, например, для аналитики. Даже если ее настроить, браузер не будет загружать скрытый фрейм асинхронно.

Подробнее о настройке в руководстве по lazy loading.

Проверка скорости загрузки

Проанализировать скорость можно с помощью сервиса для аудита сайта. Он покажет результаты проверки по новым требованиям от Google, оценит настройки кэша, сжатие изображений и других элементов.

Фрагмент проверки

Как оптимизировать CSS картинок

Если загрузка изображений запаздывает, то все, что загрузилось раньше, может сместиться вниз. Это неудобно для пользователей:

Сдвиги макета страницы Google учитывает при оценке процесса загрузки. Можно уменьшить показатель сдвигов, если зарезервировать пустое место для картинки в DOM:

Отвести место для картинки нужно под ее параметры, чтобы оно влезло целиком. Это можно сделать с помощью CSS. Разработчикам нужно установить width и height как обычно:

И использовать каскадные CSS для всех браузеров, которые добавят соотношение сторон по умолчанию на основе существующих атрибутов width и height:

img { aspect-ratio: attr(width) / attr(height); }

При этом способе до загрузки изображения браузер сможет посчитать пропорции картинки и нужное для нее место.

Другие проблемы, связанные с CSS и картинками, разобрали в материале.

Как не получить проблемы с законом из-за картинок: советуемся с юристом

Что делать, если кто-то использует ваши картинки и как законно использовать чужие

В России указывать копирайт на сайте не обязательно, авторское право возникает в момент создания объекта. У каждой фотографии или иллюстрации есть владелец, так что опасно брать чужие картинки, особенно для коммерческого использования.

Советует магистр частного права и адвокат Дарья Третьякова.

Что делать, если кто-то использует картинки вашего авторства

Зафиксируйте нарушение — лучше провести нотариальный осмотр сайта.
Предъявите нарушителю претензию — часто достаточно угрозы судом, чтобы ваши картинки убрали с чужого сайта или поставили на вас ссылку.
Если не сработало, обратитесь за защитой прав:
1. в суд за возмещением убытков;
2. в Роскомнадзор за блокировкой сайта;
3. в полицию для привлечения к уголовной ответственности, если вам нанесли крупный ущерб.

Что делать, если кто-то использует фотографии, на которых изображены вы

Бывают случаи, когда пользователи обнаруживают свои фото на сайтах в списках довольных клиентов, соискателей, участников мероприятия.

незаконное использование фотографии человека на сайте

Пользователь обнаружил свое фото под чужим именем

Если вы не давали согласия на использование вашего фото, то никто не имеет права его размещать. Но если исключения, когда разрешения у вас могут не спрашивать:

фото используется в государственных или общественных интересах, к примеру, в новостях;
фотография сделана на публичном мероприятии, при этом фотографировали не конкретно вас, а толпу;
вам заплатили за то, что вы были моделью для фото.

Вы можете потребовать удалить фото и обратиться в суд, если ваше требование не выполняют. Компенсация морального вреда законом не фиксирована, ее определяет суд, но обычно это очень скромная сумма.

В материале с советами юриста разобрали и другие вопросы: как доказать, что вы автор изображения, как защититься от копипастеров, как составить договор с дизайнером и какие могут быть проблемы, если скачивать картинки с фотостоков.

Где легально брать фотографии, иллюстрации и фоны для сайта: подборки ресурсов

Скачать бесплатные фотографии предметов и людей без проблем с законом

Принято думать, что в России авторское право не очень развито, мало кто подает в суд за использование своих фото или иллюстраций без разрешения. Даже если таких дел действительно немного, не очень приятно будет оказаться в числе ответчиков и платить компенсацию.

Есть авторы, которые позволяют использовать свое творчество бесплатно с указанием автора или даже без него. Это должно быть написано в лицензии. Такие картинки можно найти в фотобанках.

Подборка бесплатных фотостоков с качественными изображениями.

На многих есть очень качественные и красивые фотографии

Сложнее с фотографиями людей, которые нужны для отзывов и юзерпиков. Когда настоящих отзывов еще нет, веб-мастерам приходится размещать пару фиктивных, чтобы раздел не пустовал.

Скачивать чужие аватарки не вариант, но есть способ добыть фото человека, никого не обидев — использовать нейросеть. Откройте thispersondoesnotexist.com или tools.seo-zona.ru/face.

Где легально взять фотографии людей для сайта

Лицо несуществующего человека, смоделированного нейросетью

Где сделать мемы и инфографику и скачать фоны, иллюстрации и иконки

Графическое оформление сайта влияет на то, насколько удобно пользователям будет читать информацию, какое получат впечатление о сайте, какие возникнут ассоциации с компанией.

Сайту нужен логотип, оформление интерфейса, дизайн иконок и изображения для иллюстраций. Если нет бюджета на дизайнера, можно использовать готовые темы и шаблоны.