Квартальный отчёт Apple: пандемия ударила по iPhone и Watch, но помогла продать больше iPad и Mac

Сейчас 75 % фирменных магазинов Apple по всему миру продолжают работать, но их закрытие на период самоизоляции негативно сказалось на продажах iPhone и Watch. С другой стороны, планшеты iPad и компьютеры Mac обновили квартальные рекорды выручки, да и направление услуг принесло Apple рекордную сумму в условиях самоизоляции.

Источник изображения: Variety

Выручив во втором календарном квартале $59,7 млрд, компания Apple превзошла ожидания аналитиков, её акции после закрытия торгов выросли в цене более чем на 6 %. Прирост выручки в годовом сравнении составил 11 %, доход на одну акцию увеличился на 18 % до $2,58. Как признался в интервью Bloomberg глава компании Тим Кук (Tim Cook), финансовые результаты в категории смартфонов превзошли собственные ожидания компании: выручка от реализации iPhone увеличилась на 1,7 % до $26,4 млрд. Консенсус аналитиков накануне квартального отчёта упоминал о сумме порядка $21,3 млрд, поэтому для разгара пандемии результаты продаж смартфонов этой марки оказались впечатляющими.

Кук признался, что закрытие фирменных магазинов негативно влияет на объёмы продаж смартфонов и носимых устройств. Опять же, самоизоляция подстегнула спрос на планшеты и ноутбуки, поэтому выручка от реализации iPad выросла на 31 %, достигнув восьмилетнего максимума в $6,58 млрд при прогнозируемой величине не более $4,88 млрд. Спрос на Mac в денежном выражении увеличился на 21,6 %, обеспечив компанию рекордной выручкой в $7,08 млрд против прогнозируемых $6,06 млрд. Около половины покупателей Mac и iPad в минувшем квартале никогда ранее не обладали подобными устройствами Apple.

Источник изображения: Apple

Покупатели хорошо приняли новый iPhone SE, он не только помог поддержать выручку на фоне закрытия магазинов и общего снижения спроса на смартфоны в мире, но и способствовал увеличению количества пользователей, перешедших с платформы Android на Apple iOS. Если в первые недели апреля ситуация с продажами iPhone была сложной, то в мае и июне начался рост объёмов реализации.

Категория «прочие продукты», к которой относятся наушники AirPods и часы Apple Watch, в минувшем квартале увеличила выручку на 16,8 % до $6,45 млрд. Этот результат тоже превосходит ожидания аналитиков, которые называли суммы не более $6 млрд в своих прогнозах. Норма прибыли компании сохранилась на уровне 38 %, в этом отношении она соответствует ожиданиям аналитиков. Как пояснил Тим Кук на отчётной конференции, в категории носимых устройств рост выручки замедлился, но всё равно измерялся двузначными величинами. В абсолютном значении выручка от реализации носимых устройств достигла рекордной величины для этого периода года. Три четверти покупателей Apple Watch в минувшем квартале впервые приобретали подобное устройство.

Категория услуг увеличила выручку на 14,9 % до $13,16 млрд. Самоизоляция способствовала росту спроса на приложения и разного рода подписки. Поставленную в 2016 году цель удвоить выручку на направлении услуг компания в итоге смогла достичь на шесть месяцев ранее запланированного срока. По итогам года выручка Apple на направлении услуг сможет превысить $50 млрд. В этом сегменте не всё было благополучно: реклама и услуги по ремонту устройств принесли Apple меньше денег в условиях пандемии, а съёмки шоу в Лос-Анджелесе пришлось приостановить. Зато количество платных подписчиков достигло 550 млн человек, а к концу года оно покорит рубеж в 600 млн человек. Был обновлён рекорд по количеству зарегистрированных устройств Apple, аналогичный рекорд был установлен в сегментах iPhone, Mac и iPad.

Финансовый директор Apple Лука Маэстри (Luca Maestri) уже второй раз подряд отказался давать прогноз на грядущий квартал, а заодно сообщил, что сентябрьский анонс новых моделей iPhone с точки зрения начала поставок товарных изделий задержится на несколько недель. В прочих категориях Apple рассчитывает на заметный рост выручки в годовом сравнении, включая и категорию услуг.