В Яндекс.Директе появилась новая стратегия для управления рекламными инвестициями
Разработчики Директа рассказали о своей новой стратегии «Целевая доля рекламных расходов». С ее помощью рекламодатели смогут регулировать бюджет на рекламу и эффективнее управлять рекламными ресурсами.
Доля рекламных расходов — это соотношение затрат к доходу, который реклама приносит. Раньше для этого использовалась стратегия «Оптимизация рентабельности». Новая стратегия представляет собой ее версию с более простыми настройками.
Новая стратегия поможет рекламодателем с товарами разного ценового диапазона. Чтобы более точно настроить стоимость конверсии, вы можете выбрать целевую долю расходов на рекламу, например, в размере 10% от цены всех товаров, что купил пользователь. Такая стратегия особенно эффективна для каруселей и смарт-баннеров, где отображается сразу несколько товаров.
Если клиенты приходят к вам из нескольких источников (звонки, формы заявки, чат), то и стоимость конверсий с них будет варьироваться. С помощью новой стратегии вы можете установить цели и задать долю расходов на них. Таким образом, ни одна из целей не станет для вашей кампании убыточной.
Чтобы воспользоваться новой стратегией, ее сперва необходимо выбрать в настройках, затем указать цель (а если их несколько — указать в настройках кампании их в качестве ключевых и задать ценность — доход), после чего задать долю рекламных расходов.
Использовать новую стратегию можно также в Коммандере и API, а за ее результатами можно проследить в статистике с помощью нового среза «ДРР».
Автор:
Илья Боровец
Теги поста или какие разделы почитать еще:
