Баннер над поисковыми подсказками в Яндекс.Директ: как настроить
Баннер над поисковыми подсказками в Яндексе — это новое место показа рекламы на поиске. Он показывается первым в списке подсказок к поисковому запросу и недавно стал доступен всем пользователям.
Разбираемся, как он работает и как его настроить.
Как работает баннер над подсказками в поиске Яндекс
Когда пользователь вводит запрос в поиске, быстрее сформулировать свой вопрос ему помогает саджест. Эта технология работает на основе алгоритма, который определяет наиболее вероятное следующее слово в запросе и предлагает человеку список подсказок. Например, если пользователь набирает «заказать», то может увидеть объявление с предложениями по доставке еды в списке подсказок по запросу «заказать пиццу».
Такой формат позволяет получить +5% трафика к тому объёму, который объявление получало на первом месте премиум-показа. Пользователи могут сразу перейти по рекламе, не изучая выдачу.
Объявление подбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности сообщения запросу пользователя. После показа в подсказке объявление может быть отображено и в результатах поиска. Показы в подсказках не влияют на расчет CTR первого места, поэтому увеличение охвата при сохранении числа кликов не отразится на коэффициенте качества.
За счёт минималистичного оформления и правильного подбора объявлений, показы в подсказках выглядят более нативно и положительно влияют на эффективность рекламы. По результатам экспериментов Яндекса, CTR баннера в подсказках около 16%.
Как настроить баннер над поисковыми подсказками в Яндекс.Директ
Чтобы включить показ рекламы в поисковых подсказках, никаких настроек осуществлять не нужно — такой вариант размещения полностью автоматический. Алгоритм отбирает для показа объявления с наилучшими показателями кликабельности (CTR), ставки за клик, коэффициента качества и других факторов. Поэтому добиться попадания объявления в подсказки можно не только за счет увеличения ставок, но и путем повышения эффективности рекламы.
Отключить показ рекламы в поисковых подсказках нельзя.
Статистика
Статистика записывается в премиальные показы (Спецразмещение), поскольку в саджест попадает объявление с первого места блока премиум.
Ранее в Директе появилось раздельное управление ставками для десктопов и мобильных, а также опция — «Оплата за конверсии».
