Зумеры у косметолога: что хочет изменить в себе молодое поколение и почему
Натуральность, естественная красота, малоинвазивное вмешательство и доверие исключительно доказательной медицине — тренды сегодняшней бьюти-индустрии, которые формируются во многом благодаря зумерам. Молодое поколение хочет максимум пользы при отсутствии вредных и «токсичных» последствий.
Ирина Ломака, врач-дерматовенеролог, косметолог, трихолог клиники «Олимп Клиник», тренер компаний «Экология Красоты» и «Фитоджен»
Когда и зачем зумеры приходят на прием
Нынешние молодые пациенты приходят в мой кабинет намного раньше, чем в свое время их родители. В зависимости от причины и повода для визита, клиентов можно разделить на три категории:
- Первая группа часто оказывается в кабинете специалиста задолго до совершеннолетия: поводом визита к косметологу для них становятся дерматологические заболевания, такие как угревая болезнь, розацеа, себорея, сикоз. Такие пациенты стремятся не столько изменить свою внешность, сколько скорректировать заметные несовершенства кожи, которые они считают недостатками.
- Вторая группа — это те, кто хочет скорректировать внешность здесь и сейчас без явных медицинских показаний. Пациенты исходят из стремления «улучшить» или «поправить» черты лица, которые мешают им полюбить свое отражение. По закону, записаться на прием такой пациент может только с 18 лет, однако если родители пойдут навстречу подростку, с их разрешения подобные трансформации возможны и раньше, например, с 16 лет.
- Третья группа — молодые люди с намерением позаботиться о своей внешности с заделом на будущее. Часто это, к примеру, люди с активной мимикой. Они уже в 18 лет могут прийти к косметологу с запросом на малые дозы ботулинического токсина («ботокса»), чтобы яркое проявление эмоций сейчас не стало причиной быстрого появления мимических морщин в будущем.
Какие процедуры выбирают зумеры Изменения и коррекция
Один из популярных запросов у молодых пациентов нередко кажется странным более старшим поколениям, но именно он ярче остальных демонстрирует новую ценность зумеров — это стремление к гендерной нейтральности. Достичь ее помогают процедуры контурной пластики филлерами, с помощью которых врач моделирует лицо так, чтобы оно не подчеркивало жесткую принадлежность к тому или иному гендеру. Но в то же время внешность не становится бесполой — все должно быть максимально незаметно и естественно.
Еще один запрос, который я часто получаю от нового поколения пациентов, — коррекция нижней трети лица. Спрос на «углы молодости» исходит не только от них, но даже в такую распространенную процедуру они привносят свои ценностные запросы: не стремятся сделать овал лица карикатурным, а подчеркивают только природную резкость.
Расслабление и польза
В условиях высокой цифровой вовлеченности молодому поколению зачастую важно, чтобы посещение кабинета косметолога давало антистресс-эффект — раздраженные от гаджетов глаза и общая накопленная усталость могут помешать выглядеть свежо и чувствовать себя отдохнувшим. Существует несколько процедур, которые позволяют обеспечить не только уход коже, но и пару часов расслабления.
Например, HELEO — аппаратная методика, основанная на световом воздействии определенными длинами волн. Обычно она показана при заболеваниях, реабилитации и восстановлении кожи, а также для увлажнения и профилактики появления первых морщин. По ощущениям такая процедура сравнима с принятием солнечных ванн — пациенты уходят в приподнятом настроении.
Также популярностью пользуются эндосфера-терапия (вибрационная терапия тела и лица, эффективная против отечности) и релакс-массаж. Это не только приятно проведенное время, но и общее расслабление мышц, снятие напряжения.
Еще один пример релаксирующих процедур — Dermadrop. Это аппарат для безинъекционной мезотерапии. Он доставляет активные компоненты (гиалуроновую кислоту, витамины и микроэлементы) без уколов, не травмируя кожу, а мягкий поток сыворотки создает тот самый релакс-эффект.
Технологичность и инновации
Пользуется спросом биоревитализация. Процедура стимулирует выработку коллагена и гиалуроновой кислоты, в результате кожа подтягивается и увлажняется. Так, например, после курса процедур можно смело забыть о гигиенической помаде, поскольку губы будут выглядеть увлажненными и объемными.
Популярна и еще одна методика — биореволюметрия. Она сочетает в себе сразу два подхода: биоревитализацию и инъекционную контурную пластику. Даже одна процедура сможет восполнить потерянный объем, омолодить и увлажнить кожу, после чего маски и крема уйдут на второй план.
В состав препаратов, которые применяются для таких процедур, всегда входит гиалуроновая кислота — и выбор препаратов для молодых пациентов тоже очень важен. Последнее время они стараются отдавать предпочтение новым сверхчистым составам, которые называют экологичными или «зелеными» инъекциями — гиалуроновая кислота в них не содержит даже минимально допустимой нормы сторонних примесей.
Философия любви и бодипозитив
Современная косметология учитывает тренд на принятие себя и бодипозитивные тенденции. Речь и про принятие собственной внешности, преодоление комплексов, но в то же время и про сильную мотивацию для изменений. Для одних исполнение мечты о четком контуре лица и становится высшей степенью уважения себя и своих желаний, для других бодипозитив заключается в принятии любых типов внешности — как полностью натуральной, так и достигнутой в результате косметологических процедур. Это поколение больше не хочет осуждать друг друга: ни за наличие несовершенств, ни за стремление к идеальности.
По этой же причине оно отказывается копировать внешность звезд, не хочет сравнений и не желает сходств. Приходя на прием, молодые пациенты просят сделать так, чтобы изменения были едва заметны и не бросались в глаза. Их девиз: «Вся моя красота — от природы, я не прибегаю к косметологическим инъекционным процедурам».
Зумеры действительно больше не хотят подходить под определенные стандарты красоты — но они хотят подходить под свои собственные: сохранять индивидуальность, при этом избавившись от того, что мешает им полностью полюбить свое отражение. Поэтому сейчас изменилась и главная задача косметологов как врачей: работая с молодежью, мы в первую очередь должны понять, действительно ли изменение приблизит юного клиента к принятию себя. Такой персонализированный подход к бьюти-процедурам — глобальный запрос нового поколения в эстетической медицине.
Больше не «женские процедуры»
Бьюти-процедуры пользуются популярностью не только среди девушек, но и среди молодых людей 17–19 лет. Если раньше на прием к специалисту парней приводили мамы, жены или сестры, то сейчас молодые ребята приходят сами, интересуются всем спектром услуг косметолога, корректируют внешность и относятся к трансформациям порой даже более ответственно, чем девушки. Косметологи любят пациентов-мужчин за консервативность и дисциплинированность: они, как правило, ходят к одному специалисту и не стремятся поменять его на более популярного, очень редко внезапно переносят прием или опаздывают.
