Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

По данным сервиса SEO Auditor, в 2019 году Яндекс уступает Google в рейтинге поисковых систем, но все равно занимает значительную долю рынка — 42,27%. Сервис Яндекс.Радар оставляет первенство за отечественной поисковой системой с долей около 58%. Так или иначе, слоган российского поисковика гласит: «Найдется всё». Обязательно найдется в Яндексе и ваша целевая аудитория. Рассказываем о том, какие рекламные каналы и форматы есть в арсенале Яндекс.Директа и других сервисов Яндекса для того, чтобы ее привлечь.

Как Яндекс классифицирует рекламу

Как выбрать тип рекламной кампании

Рекламу в Яндексе можно также классифицировать

Виды рекламы в зависимости от мест размещения

Реклама на поиске

Реклама в РСЯ

Другие места размещения

Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Кампания «Текстово-графические объявления»

Медийная кампания

Смарт-баннеры

Баннер на поиске

Динамические объявления

Реклама мобильных приложений

Типы кампаний в бета-тестировании

Реклама в сервисах Яндекса

Полезные ссылки на Помощь Директа

Как Яндекс классифицирует рекламу

Яндекс классифицирует рекламу в зависимости от потребностей бизнеса — по уровням воронки продаж и моделям оплаты.

• Имиджевая реклама решает задачу продвижения бренда. К ней относятся медийные баннеры, видео и аудиореклама, новые форматы — наружная и indoor-реклама. Рекламодатель платит за показы.
• Performance-реклама приводит и возвращает покупателей. Это текстово-графические, графические и видеообъявления, смарт-баннеры. Рекламодатель платит за клики.

Как выбрать тип рекламной кампании

Определитесь с целью рекламной кампании. Что вы хотите получить в результате: узнаваемость бренда, увеличение охвата, рост продаж по всему ассортиментному ряду или конкретным продуктам, охват определенного сегмента целевой аудитории? Подбирайте инструменты, которые лучше всего решат ваши бизнес-задачи.

Выбирайте имиджевые форматы рекламы, если ваша цель — заявить о своем продукте наиболее широкой аудитории, сформировать интерес к бренду.

Для привлечения лидов и более точного попадания в целевую аудиторию подойдут performance-кампании.

В интерфейсе Яндекс.Директа можно настроить 8 типов кампаний. Два из них на начало 2020 года находятся в формате бета-тестирования. Чтобы увидеть полный список, кликните по ссылке «Создать кампанию»:

В выпадающем меню отобразятся все типы кампаний:

Рекламу в Яндексе можно также классифицировать по:

• местам размещения (плейсментам): поиск Яндекса, РСЯ (включая ретаргетинг), другие площадки;
• видам объявлений, которые создаются в рамках рекламных кампаний.

Начнем с типов рекламы в Яндексе по местам размещения (плейсментам).

Виды рекламы в зависимости от мест размещения

Реклама на поиске

Когда клиент приходит с задачей «настроить рекламу в Яндексе», он, скорее всего, имеет в виду рекламу на поиске. Чтобы предложить ему запустить поисковую кампанию, нужно сначала объяснить, какие задачи она решает.

Поисковая кампания подходит:

• Для продукта со сформированным спросом. Проще говоря, люди действительно ищут то, что вы хотите рекламировать. Это легко проверить при помощи сервиса подбора слов от Яндекса.
• Для «горячих» пользователей, которые интересуются продуктом прямо сейчас. Нужно грамотно отстроиться от конкурентов в объявлении, чтобы выбрали именно вас.
• Для товаров и услуг, которые нужны срочно (например, платная скорая помощь, аварийное вскрытие замков, прочистка канализации и т. п.).

Если одно из этих условий соблюдено, следующим этапом будет определение целей и расчет бюджета.

Советы перед запуском поисковой кампании

1. Определите измеримые KPI: количество звонков, заявок, покупок, переходов, вовлеченных сессий, регистраций, подписок и т.п.
2. Определите CPL — стоимость привлеченного лида. Нужно понимать, какую максимальную стоимость вы готовы заплатить за привлеченного клиента, чтобы рекламный канал не был убыточным.
3. Соберите полное семантическое ядро, которое соответствует вашему ассортименту или услугам. Чем точнее собрана семантика, тем легче будет рассчитать примерный бюджет рекламной кампании. Используйте сервис подбора слов от Яндекса, инструменты сбора поисковых подсказок и парсинга фраз-ассоциаций.
4. В процессе сбора и кластеризации семантики определите список минус-слов, чтобы отсеять показы по нецелевым запросам.
5. Для расчета среднемесячного бюджета воспользуйтесь бесплатным инструментом Директа Прогноз бюджета.
6. Запустите кампанию с небольшим тестовым бюджетом, чтобы оценить динамику трафика, конверсию, выполнение KPI.

Для размещения на поиске Яндекса подойдут такие типы кампаний:

• текстово-графические объявления;
• мобильные объявления;
• баннеры на поиске;
• динамические объявления;
• реклама мобильных приложений;
• продвижение в Яндекс.Коллекциях.

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — объединение сайтов-партнеров, на которых размещается рекламные объявления на основе тематики и поведенческих характеристик пользователей.

Кампания в сетях поможет:

• заявить о бренде широкой целевой аудитории;
• рассказать о продукте пользователям на стадии принятия решения;
• «прогреть» аудиторию в нишах с длительным циклом сделки (например, покупка недвижимости);
• напомнить о продукте при помощи технологии ретаргетинга.

Конверсия у кампаний в сетях, как правило, ниже. Это связано с тем, что люди не ищут продукт прямо сейчас, в отличие от запросов на поиске. Низкий процент конверсии компенсируется более низкой ценой клика.

Советы по настройке кампаний в сетях

• В таргетинге по ключевым словам используйте большой пул информационных и околотематических запросов, чтобы охватить максимально широкую целевую аудиторию.
• С осторожностью используйте минус-слова — они могут сократить количество площадок, на которых может показываться объявление, а значит, и охват.
• Настройте географический и поведенческий таргетинг на основе портрета целевой аудитории.
• Используйте автоматические стратегии управления ставками.
• Постоянно проверяйте площадки, на которых показываются ваши объявления, и удаляйте нерелевантные и неконверсионные.

Ретаргетинг и возможности Яндекс.Аудиторий

Вариант рекламы в РСЯ — ретаргетинговые кампании.

Технология ретаргетинга позволяет нацелить рекламу на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Используется для напоминания о продукте тем, кто не совершил целевого действия.

Рекомендуем создать отдельную кампанию для ретаргетинга, чтобы обратиться к заинтересованной аудитории с целевым предложением: напомнить о товаре в корзине, представить дополнительные продукты, снять возражения.

Условия показа объявлений ретаргетинга:

• По цели в Яндекс.Метрике. Это может быть просмотр определенных страниц, посещение корзины, покупка.
• По сегменту в Яндекс.Метрике, который характеризует группу целевой аудитории.
• По комбинации целей и сегментов Метрики.
• По сегментам Яндекс.Аудиторий. Например, геолокации, полигонам (определенным районам или местам в городе), сегменту похожих пользователей.
• По комбинации целей/сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий.

Условия показа ретаргетинговых объявлений выбираются в настройках группы объявлений:

Можно указать не более 50-ти наборов правил в одном условии, объединенных оператором «И». В одном наборе можно создать до 250 правил. Для выполнения правил есть три условия: «Выполнено хотя бы одно», «Выполнены все», «Не выполнено ни одного». Для правильной настройки таргетинга нужно, чтобы в условии был хотя бы один набор правил с условиями «Выполнены все» или «Выполнено хотя бы одно».

Реклама в РСЯ доступна в таких типах кампаний:

• текстово-графические объявления;
• графические объявления;
• видеообъявления;
• медийные баннеры;
• смарт-баннеры;
• реклама мобильных приложений.

Другие места размещения

Кроме поиска и рекламной сети Яндекса рекламу можно разместить:

• В сервисах и приложениях Яндекса — Коллекции, Радио, Музыка, Карты, Навигатор, Метро и других.
• В помещениях (indoor-реклама).
• На цифровых билбордах (наружная или outdoor-реклама).

Об этих местах размещения и соответствующих кампаниях подробно расскажем ниже.

Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Остановимся на особенностях кампаний каждого типа, а также требованиях и ограничениях для объявлений, которые можно создать в рамках каждой кампании.

Кампания «Текстово-графические объявления»

Самый популярный и универсальный тип объявлений, который используется в рекламе на десктопном и мобильном поиске Яндекса и сайтах-партнерах РСЯ.

Есть несколько видов объявлений в рамках текстово-графической кампании.

1. Только текст: заголовок, текст, ссылка на сайт, дополнительная информация — быстрые ссылки, расширения, контакты.

2. Текст + изображение. В большинстве случаев, это объявления в РСЯ. Если в объявлении указана цена, оно покажется в товарной галерее.

3. Текст + видеодополнение: заголовок, текст, ссылка и короткое фоновое видео продолжительностью 10 секунд.

4. Объявления для приоритетного показа на мобильных устройствах.

Рекомендации по составлению объявлений:

1. Заголовок и текст объявления должны четко описывать привлекательные стороны вашего продукта. Продумайте УТП, выгоды для целевой аудитории. Если не уверены, что справитесь сами, закажите написание объявлений в профессиональном сервисе.

2. Укажите ссылку (url) и отображаемую ссылку (то, что отображается в объявлении) на страницу сайта или блок лендинга. Посадочная страница должна соответствовать требованиям Яндекса.

3. Добавьте дополнения, которые выделят объявление среди конкурентов и детально опишут продукт для пользователя: быстрые ссылки, уточнения, цену. В последнем случае идет речь о сайтах с небольшим ассортиментом товаров или услуг. Для интернет-магазинов с большим, постоянно обновляющимся ассортиментом рекомендуем использовать динамические объявления на основе фида, о которых расскажем ниже. Цену можно указать в формате «от …» или «до …», а также обозначить скидку.

Уточнения показывают дополнительные преимущества продукта:

Расширенный формат объявлений с быстрыми ссылками на важные разделы сайта показывается на первой позиции в премиум-блоке при условии ставки для объема трафика больше 100:

В сентябре 2019 г. Яндекс увеличил количество возможных быстрых ссылок с описаниями с четырех до восьми.

4. Заполните виртуальную визитку. Это можно сделать в блоке «Адрес и телефон» при создании объявления, но легче задать одну визитку для всех объявлений в кампании в блоке «Визитка» на странице «Параметры кампании».

Если в разные группы объявлений нужно добавить разные контактные данные, воспользуйтесь мастером заполнения виртуальных визиток. В нем можно заполнить несколько адресов и добавить разные визитки в нужные кампании. Чтобы воспользоваться сервисом, перейдите по в ссылке «Виртуальные визитки» на странице кампании:

5. Для кампаний в сетях и рекламы мобильных приложений к объявлению можно добавить изображение максимальным объемом до 10 Мб, форматов jpg, png, gif. Размер изображения не должен быть меньше 450 и 1080 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений и рекламы приложений соответственно. Яндекс советует использовать размеры в диапазоне от 1080 до 5000 пикселей. Подробнее о требованиях к изображениям — в разделе Помощи Директа.

6. Настройте кнопку чата с оператором через Яндекс.Диалоги. Это сделает объявление более заметным и позволит пользователю оперативно связаться с вами прямо на выдаче:

С модулем «Контекстная реклама» в PromoPult легко настроить текстово-графические объявления на поиске и в РСЯ в Яндекс.Директе без комиссии.

Графические объявления

Графические объявления показываются только в сетях и представляют собой картинку со ссылкой на сайт.

Кнопка содержит призыв к действию, можно добавить логотип и название организации.

Чтобы создать объявление, нужно в кампании «Текстово-графические объявления» выбрать соответствующий тип:

Добавьте креатив и ссылку на сайт, настройте условия показа на площадках РСЯ и отправляйте объявление на модерацию. Чтобы успешно ее пройти, сначала ознакомьтесь с требованиями Яндекса к созданию графических объявлений.

У нас есть инструкция, как пройти модерацию объявлений контекстной рекламы.

Остановимся на самом важном этапе — создании креатива. Его можно создать самостоятельно и загрузить с компьютера, воспользоваться конструктором креативов в Директе или добавить сохраненный из интернета файл.

Правила и ограничения для креативов:

• Для одного объявления можно добавить только один креатив.
• Если пользуетесь конструктором, Яндекс рекомендует создавать адаптивный креатив, который автоматически подстроится под все форматы рекламных блоков.
• При замене креатива нельзя менять его источник. Например, креатив, загруженный с компьютера можно заменить только на другой файл, но не на креатив из конструктора.
• Креатив можно заменить на другой такого же размера. Адаптивный креатив можно заменить только на адаптивный.
• Файл, загруженный с компьютера, должен быть размером не более 120 Кб формата jpg, png, gif.
• Размеры креативов в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250. Креативы размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей будут пропорционально уменьшены для показа в блоках размером 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 пикселей соответственно.

Объявления с видеодополнениями

К объявлениям, которые будут показываться в сетях, есть возможность добавить видеодополнения. Тогда объявление будет представлять собой 10-секундный видеоролик на странице или в процессе демонстрации видео сайта-партнера РСЯ. К видеоролику автоматически добавляется заголовок, текст и ссылка текстово-графического объявления.

Ролик можно загрузить и отредактировать в конструкторе креативов или подобрать готовый из библиотеки. По умолчанию система преобразует в анимацию загруженное изображение.

Ролики размещаются в двух форматах:

• InPage — встроенные блоки видео в текстовом контенте;
• InStream — ролики в видеоконтенте сайтов, мобильных приложений и SmartTV.

Добавить видеодополнение можно на странице редактирования объявления (блок «Изображение и видео»):

Видеообъявления

Кроме видеодополнений в текстово-графических объявлениях можно создать отдельную кампанию или группу видеообъявлений. Кратко расскажем, как это сделать.

1. Создать новую кампанию или группу объявлений, выбрать «Видео» в типе объявления:

2. Добавить собственный креатив или сделать его при помощи конструктора Директа. Одному объявлению соответствует один креатив.

3. Задать условия показа для каждого объявления: ключевые слова, сегменты Яндекс.Метрики или Аудиторий.

4. Указать ставку за клик и корректировки. Гибкое управление ставками — основная цель создания отдельной кампании или группы для видеообъявлений.

Мобильные объявления

Это объявления, адаптированные для показа на мобильных устройствах. Содержат более короткий и ясный текст, чем объявления для десктопной версии, и значок телефонной трубки для мгновенной связи с рекламодателем:

Медийная кампания

Медийная реклама привлекает внимание к бренду и поддерживает присутствие компании в интернете. Увеличение узнаваемости обеспечивают следующие форматы:

• баннеры;
• видеореклама;
• баннеры в приложении Яндекс.Метро;
• аудиореклама;
• офлайн-форматы: наружная и indoor-реклама.

Формат оплаты в большинстве случаев — за 1000 показов, доступна ручная и автоматические стратегии управления ставками.

Медийные баннеры

Баннеры — тип объявлений медийной рекламы с оплатой за показы. Показываются только в рекламной сети Яндекса в соответствии с заданной тематикой площадок или профилем целевой аудитории.

Для запуска баннерной рекламы:

1. Выберите медийную кампанию:

2. В типе объявлений выберите баннеры:

3. Загрузите креатив с компьютера (он должен соответствовать требованиям Яндекса) или создать в конструкторе креативов. Лучше создать адаптивный креатив, который автоматически подстроится под разные рекламные форматы. Один баннер соответствует одному объявлению.

Если вы загружаете файл с компьютера, ориентируйтесь на технические требования:

• объем — до 150 Кб;
• формат — ZIP (для HTML5-баннеров) и JPG, PNG или GIF (для графических креативов);
• размер — 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 пикселей;
• требования для HTML5-баннеров — в разделе Помощи.

4. Чтобы собирать данные о пользователях, которые просмотрели баннер, добавьте пиксель Яндекс.Аудиторий. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга. Для подсчета показов установите счетчик ADFOX или пиксель Яндекс.Метрики для медийной рекламы.

5. Настройте условия показа: по профилю пользователей (совокупность демографических характеристик и интересов ЦА) или ключевым фразам, которые описывают тематику площадки или интересы пользователей. Одна группа объявлений может быть показана только по одному типу условий.

Если изображения не добавить, Яндекс может генерировать абстрактные изображения — с использованием фоновых цветов площадки, на которой показывается объявление. Также на картинке могут быть домены или заголовки, указанные в объявлении, в графическом виде.

Видеореклама (бета)

Рекламные ролики показываются в Видеосети Яндекса — сервисах поисковика и площадках РСЯ. Показ ролика можно настроить на пользователей с определенными социально-демографическими характеристиками, интересами, доходу, а также на людей, которые посетили сайт или определенные места.

Возможные форматы

• InStream — показ в видеоконтенте;
• InPage — видео в контенте сайтов;
• Interstitial — видео в приложениях перед загрузкой или сменой контента.

Видеоролик можно загрузить со стока, создать самостоятельно или при помощи конструктора креативов.

Технические требования к ролику

• форматы — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
• максимальный размер — 100 Мб;
• длительность — от 6 до 60 секунд;
• соотношение сторон — 16 к 9;
• минимальное разрешение — 640 × 360 пикселей;
• частота кадров — 20 — 30 кадров в секунду;
• видеокодеки — H.264, VP6F, VP8, Theora;
• одна видеодорожка;
• минимальное качество — 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
• аудиокодеки — AAC, MP3, Vorbis;
• 0 или одна аудиодорожка.

Аудиореклама (бета)

Рекламный ролик длиной от 5 до 30 секунд воспроизводится между музыкальными композициями в сервисах Яндекс.Радио и Яндекс.Музыка для пользователей, которые не оформили платную подписку. В дополнение к аудиоролику можно использовать баннер со ссылкой на сайт размером 900 на 900 пикселей, который будет показан на сайте Яндекс.Музыки и в мобильном приложении.

Для этого типа рекламы доступны все виды таргетингов Директа. Оплата происходит за показы в зависимости от ручной или автоматических стратегий. Можно ограничить частоту показов на одного пользователя.

Реклама в помещениях/Indoor-реклама (бета)

Это реклама на цифровых панелях в точках продаж: магазинах, аптеках, салонах красоты, развлекательных центрах. Проходимость помещений, где транслируются ролики, и даже социально-демографические характеристики посетителей измеряются при помощи видеокамер, установленных на рекламных поверхностях.

В интерфейсе Директа есть возможность выбрать рекламные поверхности и настроить таргетинг по полу и возрасту. Оплата за 1000 OTS (Opportunity To See) — показов людям рекламного ролика. Поскольку рекламу в помещении одновременно видят несколько человек, как правило, за один показ засчитывается несколько OTS.

Наружная реклама (бета)

Наружная цифровая реклама была анонсирована Яндексом в конце 2018 года, в сентябре 2019 появилась возможность настраивать кампанию в интерфейсе Директа. На конец 2019 года этот формат доступен в Москве и нескольких крупнейших городах России. Поэтому сначала узнайте, есть ли такие возможности в вашем регионе.

Креативы показываются на цифровых билбордах рядом с крупными автодорогами и развязками. Есть возможность настроить корректировки на погодные условия и время показа. Оплата в этой модели такая же, как в indoor формате —  за 1000 OTS.

Баннер в Яндекс.Метро

Баннер показывается под картой. По клику открывается турбо-страница с рекламным предложением. Можно настроить таргетинг на определенные местоположения — улицы, станции метро, магазины, кафе и т.д. Оплата за 1000 показов. Запустить кампанию можно в интерфейсе Яндекс.Директа. Нужно выбрать медийную кампанию и тип объявлений «баннер в Яндекс.Метро».

Смарт-баннеры

Интерактивные объявления на основе товарного фида показываются в сетях и на поиске. Таргетируются на посетителей сайта или пользователей, которые интересовались похожими товарами. Смарт-баннер в большинстве случаев выглядит как привлекательная мини-карточка товара с фото и ссылкой, иногда с кратким описанием:

Формат смарт-баннера может быть разным в зависимости от места показа:

• интерактивный баннер;
• графическое объявление на сайтах РСЯ и внешних сетей;
• текстовое объявление на поиске Яндекса;
• карточка в товарной галерее — колдунщике на нулевой позиции в поиске Яндекса.

Преимущества формата:

1. Простота настройки: загружаете фид, настраиваете креатив, задаете таргетинг, выбираете одну из подходящих автоматических стратегий и запускаете кампанию. Не нужно подбирать ключевые слова и писать тексты объявлений, Директ сгенерирует нужный формат автоматически.
2. Если настроите автоматическое скачивание фида, не надо будет обновлять товарные предложения вручную.

Ограничения:

1. Если на сайте есть товары и услуги, подлежащие обязательной сертификации (лицензированию), необходимо предоставить соответствующие документы, даже если вы не включаете эти товары или услуги в передаваемый фид.
2. Реклама некоторых товаров и услуг в формате смарт-баннеров запрещена, подробнее тут.
3. Если на сайте больше 500 000 товаров, лучше не передавать их в одном фиде, а разделить на более мелкие.
4. Объявления деликатного и интимного характера (знакомства, медицина и другое) невозможно показывать по условиям ретаргетинга и подбора аудиторий.
5. Форматы смарт-баннеров в пикселях: 240х400, 240х600 (исключая смарт-баннеры, размещаемые только с изменяемой частью), 300х250, 728х90, 300х500, 300х600, 970х250, 1000х120.

Баннер на поиске

Это вид медийной кампании с оплатой за клики. Баннер показывается справа от выдачи по заданным ключевым запросам:

Баннер привлекает внимание не только позицией, но и тем, что по одному запросу показывается только один баннер. Показ происходит по запросам, которые полностью содержат ключевую фразу, включая словоформы. Например, вы задали для баннера ключевую фразу «ремонт квартиры». Он покажется по запросам «шикарные ремонты квартир» и «ремонт квартиры в хрущевке», но не покажется по запросу «бюджетная отделка квартиры».

Технические требования к креативу:

• объем до 120 Кб;
• формат — jpg, png, gif;
• размер — 240 на 400 пикселей.

Стоит учесть важный момент. Перед запуском кампании проанализируйте выдачу по ключевым запросам: место справа от результатов может быть занято колдунщиками, тогда баннер сдвигается вниз:

Уточните запросы, по которым будет показываться баннер, чтобы избежать этой ловушки.

Динамические объявления

Этот тип объявлений генерируется автоматически на основе содержания сайта или товарного фида. Подходит для интернет-магазинов, особенно с большим часто обновляющимся ассортиментом.

В чем преимущества:

• Формат избавляет от большого объема ручного труда.
• Заголовок объявления формируется Директом в зависимости от запроса и, таким образом, точно попадает в потребность пользователя:

• Реклама всегда актуальна, нет необходимости корректировать кампанию, если изменился ассортимент.

Как запустить кампанию:

1. Если структура вашего ресурса соответствует требованиям Яндекса, при создании группы объявлений выбирайте в качестве источника сайт.
2. Если хотите создать кампанию на основе фида (файла с информацией о товарах или услугах), загрузите его и выберите в качестве источника при создании группы объявлений.
3. Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Обычно это информация о ценах, гарантиях, доставке.
4. Настройте условия нацеливания, если будут использоваться данные с сайта, или фильтры, если будет использоваться фид.
5. Выберите стратегию. Если используете ручное управление, задайте ставку на каждую группу страниц.

Реклама мобильных приложений

Яндекс предоставляет возможности для рекламы мобильных приложений в поиске, сетях и на всех мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Кампания настраивается в кабинете Яндекс.Директа. Сначала нужно загрузить приложение по ссылке на странице всех кампаний:

На странице добавления приложения нужно загрузить ссылку на приложение в AppStore или Google Play. Иконка, рейтинг, цена, технические характеристики приложения подгрузятся автоматически.

На этой же странице нужно указать трекинговую систему, если вы ее используете:

Такие системы сопоставляют данные об установках приложения из магазина и переходы по объявлению, передают их в Директ, где отображается процент конверсии. Трекинговые ссылки добавляются при создании и редактировании объявлений. В них можно передавать различные параметры для сбора статистики, в том числе, UTM-метки.

Особенности и ограничения:

• Для каждого приложения нужно создать отдельную кампанию.
• Система оплаты — за клик. Доступны стратегии «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация кликов» (для приложений без трекинговой ссылки доступна только эта стратегия).
• Возможные форматы объявлений: текстовые, с изображениями, с видеодополнениями.
• Объявления на поиске Яндекса могут быть показаны по технологии автотаргетинга и ключевым словам. В последнем случае поисковый запрос пользователя должен полностью содержать ключевую фразу.
• Объявления в РСЯ могут быть показаны по технологии автотаргетинга, ключевым словам, условиям ретаргетинга и интересам пользователей к мобильным приложениям. Последний таргетинг нацелен на пользователей, которые интересовались приложениями определенной тематики (спорт, финансы, бизнес, медицина и др.). Яндекс рекомендует выбирать категорию «Широкий интерес», чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Если нужно отфильтровать пользователей, выбирайте соответствующие интересы.
• Все обновления приложения будут автоматически подтягиваться в Директ. Если приложение по какой-то причине станет недоступно в магазине, показы объявления будут приостановлены и возобновятся, как только оно станет доступным.

Типы кампаний в бета-тестировании

Баннер на главной странице Яндекса

Самый широкий охват онлайн-пользователей обеспечивает медийная кампания на главной странице поисковика:

Цена за 1000 показов зависит от региона размещения и версии главной страницы — полной или мобильной.

Есть возможность задать временной и географический таргетинг, а также настроить на сегмент пользователей, которые видели баннер, поисковую рекламу и ретаргетинг. Данные собираются при помощи пикселя Яндекс.Аудиторий.

Продвижение контента — реклама в Яндекс.Коллекциях

Выход в открытую бету этого формата был анонсирован в ноябре 2019 года на Девятой вебмастерской Яндекса.

Продвижение контента — это приоритетное размещение вашей подборки фотографий в сервисе Яндекс.Коллекции:

Колдунщик коллекций показывается по широкому пулу информационных и коммерческих запросов. Поэтому есть смысл попробовать этот новый формат раньше конкурентов. Особенно такой тип кампаний актуален для типов бизнеса, в которых важную роль при принятии решения играет визуальная составляющая: дизайн интерьера, аксессуары, мебель и т.п. Оплата за клик по карточке коллекции.

Реклама в сервисах Яндекса

Яндекс активно монетизирует не только поиск, но и свои многочисленные сервисы. Перечислим те, в которых есть возможности платного продвижения.

• Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. Организация поднимается в результатах поиска в Яндекс.Картах (десктопных и мобильных) и Навигаторе, выделяется более заметной меткой, карточка компании получает возможность добавить дополнительную информацию:

Стоимость размещения зависит от региона, сферы бизнеса и срока размещения (90, 180 или 360 дней).

Кампания создается в сервисе Яндекс Геореклама. Узнать стоимость продвижения своей организации и перейти в сервис можно из профиля Справочника, раздел «Реклама»:

• Реклама на Яндекс.Маркете — это приоритетное размещение в карточке товара и первая позиция на панели Яндекс.Советника (программы по сравнению цен в интернет-магазинах).

Для того, чтобы попасть в блок «Популярное предложение», необходимо назначить ставку выше конкурентов и преодолеть порог входа. Узнать минимальную сумму с учетом порога можно в личном кабинете Маркета, получить через API и посмотреть в сервисе PriceLabs.

• Реклама в Яндекс.Недвижимости. Агрегатор по продаже и аренде жилья предоставляет возможности для платного приоритетного показа объявлений застройщиков, агентств недвижимости и собственников жилья.

Для застройщиков и агентов доступна реклама в разделе «Новостройки». Она дает приоритетный показ в поиске по новостройкам, показ контактных данных продавца выше конкурентов-продавцов того же жилого комплекса, бесплатный подменный номер для учета звонков (для Московской, Ленинградской, Свердловской, Ростовской областей и Краснодарского края). Для заказа рекламы необходимо отправить заявку через форму обратной связи и заключить договор.

Собственникам, которые размещают объявления о продаже или аренде жилья, доступны: премиум-размещение, поднятие объявлений, продвижение объявлений и сочетание всех опций в пакете «Турбо». Все платные возможности дают тот или иной приоритет в показе и отмечаются специальными значками.

Подключить платные опции и узнать стоимость продвижения можно на этапе создания объявления.

• Реклама на auto.ru. Сервис объявлений на автомобильную тематику предоставляет широкие платные возможности продвижения объявлений: поднятие в ТОП над всеми предложениями, размещение в разделе «Спецпредложения», поднятие в поиске, выделение цены цветом, стикеры с преимуществами.

Можно использовать какую-то одну опцию или воспользоваться пакетами, в которые объединены несколько популярных. Стоимость вам покажут в процессе подключения.

Полезные ссылки на Помощь Директа

В заключении собрали для вас ссылки на разделы Помощи по каждому формату рекламы в Яндексе:

• Правила рекламы в Яндекс.Директе.
• Пошаговая инструкция по самостоятельному созданию рекламной кампании.
• Советы по настройке кампании в РСЯ.
• Советы по настройке ретаргетинговых кампаний.
• Возможности Яндекс.Аудиторий.
• Что такое имиджевая реклама.
• Как создать баннер в Яндекс.Метро.
• Требования Яндекса к оформлению объявлений.
• Подробно о создании текстово-графических объявлений.
• О том, как создать графические объявления.
• О видеообъявлениях.
• Медийные баннеры.
• Все про динамические объявления.
• Подробно о смарт-баннерах.
• Как создать баннер на поиске.
• О рекламе мобильных приложений.
• Про медийный баннер на главной Яндекса.
• О продвижении контента в Коллекциях.
• Видеореклама.
• Аудиореклама.
• Indoor-реклама.
• Наружная реклама.

Яндекс предлагает большой выбор рекламных форматов под разные цели и бюджет. Какой из них лучше всего подойдет для вашей целевой аудитории и наиболее выгодно покажет преимущества продукта, решать вам.

Источник