UTM метки: что это такое простыми словами, для чего они нужны, как создать и добавить ссылку с ЮТМ, примеры создания UTM-content

Зачем они нужны

Чтобы правильно оценить посещаемость сайта. Для этого их добавляют в гиперссылки, ведущие людей к вам с любых внешних ресурсов. Например, вы публикуете лонгрид в блоге и дистрибутируете его в свою группу Вконтакте, в Телеграм и добавляете в рассылку с еженедельной подборкой новых материалов. Чтобы понять, сколько людей перешли к публикации из ВК, Telegram или почты, достаточно к её адресу добавить соответствующую утм-метку с разными характеристиками для каждого канала. Она будет передаваться аналитике, только если корректно составлена. Перед тем, как сделать и добавить UTM ссылку или метку, убедитесь, что вы нигде не ошиблись. 

Если довести этот процесс до автоматизма, вы сможете видеть множество сведений о входящем трафике.

Это поможет определить самые конверсионные мероприятия.

• Проанализировать все рекламные активности и отследить самые эффективные. Или те, которые лучше отключить. 
• Определить, какой именно контент мотивирует пользователей перейти – кнопка или баннер в e-mail письме, какой призыв к действию более конверсионный.
• Измерить окупаемость маркетинговых кампаний, собрав данные о количестве переходов и их источников. 
• Скорректировать стратегию продвижения бизнеса, руководствуясь реальными метриками, а не гипотезами. 
• Лучше понимать свою аудиторию – куда они кликают, какие статьи читают, на какие элементы call to action реагируют. 

Состав ЮТМ-меток

Они состоят из параметров – ключей и их значений. Важно четко понимать, как создать, сделать и добавить утм метку и что это такое, чтобы она сработала. 

Объясняем по порядку:

Синтаксис: каждый GET-параметр составлен из двух частей, разделяет их знак равно «=». 

Сами гетпараметры отделяет друг от друга амперсанд «&».

• Сначала идет адрес целевой страницы, 
• Затем символ вопроса «?», открывающий утм-метку.
• Дальше – названия ключей-параметров и их содержимое.
• Пробелов быть не должно. 

Виды UTM-меток

Универсальных всего пять. Они делятся на три обязательных и две необязательных: первые проставляются всегда, вторые опционально. Их произвольно заполняет маркетолог в зависимости от специфики своей задачи.

	Обозначение	Расшифровка	Значение	Пример
1.	utm_source	Что значит utm source – это название источника трафика. Чаще всего площадка, откуда переходят.	yandex – Я.Директ, google – G.Adwords,vk – ВКонтакте, fb* – Facebook* и т.д.	=mailgarner
2.	utm_medium	Тип рекламы или канал передачи. Нужно указать детальнее, откуда этот переход.	digest (дайджест в рассылке), partners(из гостевой статьи)CPC (cost per click)	=digest
3.	utm_campaign	Конкретная информация – страница, пост, письмо. Часто указывают дату или название.	8_march, new_year_2022, 24-08-2022	=23_february
4.	utm_content	Показывает кнопку, баннер или другой элемент, по которому кликнули.	banner, blue, button1	=main_banner
5.	utm_term	Что такое utm term – это указатель на ключ, который стимулировало посещение.	kypit-mish, montazh-dverei	=poest-rostov

Что такое динамические параметры и зачем они?

Рекламные площадки позволяют использовать переменные в URL при создании ссылки с UTM меткой. Это упрощает работу специалиста и помогает получить большее количество сведений о посещениях. 

Хорошо, когда кроме статичных, вы вводите и их. Если вы тестируете много объявлений и хочется понять, какое нравится клиентам больше остальных, удобно прописать всего один автопараметр в личной кабинете РК, а не заполнять статичные по-разному несколько раз. 

Работает это так:  сервисы самостоятельно меняют содержимое в своих шаблонах в зависимости от контекста. 

Директ

Яндекс советует передавать эти значения, чтобы собрать расширенную статистику. 

Google Ads

Здесь есть специальные автопараметры ValueTrack. Они считают типы и даже модели устройств, с которых произошел клик, регион пользователя и другую информацию. Больше о Value Track можно почитать в справке. 

Facebook

Автозначения подставляются на основе настроек РК и данных о тех, кто увидел и кликнул на ваше объявление. 

ВКонтакте

VKontakte автоматом заменяет обозначения в своих семи шаблонах.  

myTarget

Не игнорируйте автоматические гет-параметры в My Target – они помогут увидеть расширенную статистику по рекламе.

Как сделать и добавить ЮТМ метку и что важно помнить

Руками или в специальных сервисах. Первый способ кажется не самым эффективным, потому что легко запутаться.

Лучше воспользоваться генераторами:

• От Tilda
• На Callibri
• Компоновщик utmurl.ru
• Онлайн-сервис ProdaLet
• От Yagia
• От Академии Roistat
• На Unisender
• UTM-generator

Независимо от того, трудитесь вы в одиночку или командой, задавайте узнаваемые характеристики UTM-параметрам – vk, stories, ok, red_dress, naushniki. Если назовете их произвольным набором символов, будет сложно разобраться. Вы потратите очень много времени и нервов на это. А должно быть наоборот – инструмент в первую очередь нужен для упрощения процессов. 

Как работает метрика и УТМ-метки

Яндекс Метрика формирует отдельный отчет по всем меткам, которые передаются на сайте. Она детально показывает переходы – из рассылки, социальной сети или мессенджера. Выберите галочками те параметры, которые хотите посмотреть в отчетности, и изучайте статистику. 

Несколько советов, чтобы не запутаться

Еще раз повторим: очень важно собрать корректную ссылку, чтобы по ней можно было перейти и системы аналитики смогли считать это. 

Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать всё правильно.

• Используйте понятные вам и вашим коллегам обозначения. Договоритесь с ними заранее и занесите унифицированные варианты в таблицу, чтобы никто ничего не забыл.
• Без обязательных GET-параметров аналитические программы не смогут отсортировать заходы. Utm content и term можно не прописывать вовсе, а вот остальные необходимы.
• Применяйте единые значения для одних и тех же показателей в рамках конкретной рекламной кампании. Например, в электронной рассылке для перехода с баннера и с кнопки указывайте одинаковую utm_campaign, например, дату РК. 
• Пишите латиницей, кириллические символы могут неверно считаться.
• Вместо пробелов между словами вставляйте дефис или нижнее подчеркивание. 
• Уверены, что создание ютм меток и ссылок – это работа для онлайн-сервисов. Если делать это руками, очень велика вероятность ошибиться и заметить это уже после РК. 
• Когда подставляете ютм-метки после доменного имени, после указания домена (ru, com), добавляйте слеш.
• В строке не должно быть более одного вопросительного знака. Если в URL целевой страницы он уже есть, замените его соединительным элементом «&».
• Убедитесь, что между символами нет пробелов.

Заключение

Используйте знания о том, как добавить UTM метку в ссылку. Эти удобные и простые инструменты улучшат ваши знания о собственной рекламе и помогут более адресно настраивать маркетинговые активности. 

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.

Источник