Россияне перестали покупать компьютеры. Продажи катастрофический упали
![](http://etalon-it.bigcdn.ru/wp-content/uploads/2022/10/rossijane-perestali-pokupat-kompjutery-prodazhi-katastroficheskij-upali-e5be407.jpg)
Рынок под откос
Российский рынок персональных компьютеров по итогам первого полугодия 2022 г. продемонстрировал стремительное падение. Как пишут «Ведомости», продажи сократились на невероятные 20,3% год к году. За этот период россияне приобрели всего лишь 1,18 млн устройств.
Одна из основных причин, судя по всему, – это уход иностранных производителей ПК, в особенности американских. По словам источников издания, наихудшие результаты продаж оказались у компаний Dell и HP. Именно они поспешили ретироваться с российского рынка в числе первых после 24 февраля 2022 г.
Если рассматривать первое полугодие поквартально, то самый сильный спад продаж пришелся именно на вторую четверть, так как в течение всего этого периода из России уходил один вендор ПК за другим. Во II квартале 2022 г. падение продаж достигло 42,5%, а общий результат за первое полугодие на уровне 20,3-процентного сокращения был достигнут за счет более удачного I квартала 2022 г.
Россияне теперь предпочитают не тратиться на новый ПК, а до последнего пользоваться уже имеющимися
Статистика не включает результаты III квартала 2022 г. (1 июля – 30 сентября 2022 г.). Прогнозы на IV квартал 2022 г., на который пришлась целая вереница всем известных событий, включая частичную мобилизацию и массовые «командировки» россиян за рубеж без обратного билета, аналитики не публикуют.
Импортозамещение постепенно начинает работать
По итогам первой половины 2022 г. компания HP, один из крупнейших мировых производителей ПК, столкнулась с 49-процентным сокращением своих продаж на российском рынке, утверждают источники издания. За полгода ритейлеры смогли реализовать лишь 80 тыс. компьютеров этого американского вендора.
На глобальном рынке ситуация у HP не лучше. Впрочем, лихорадит сейчас весь мировой рынок ПК.
Китайская компания Lenovo, тоже ограничившая поставки своей техники в Россию, пришла к финишу с намного более достойными показателями. Она не только сумела избежать падения продаж, но даже смогла увеличить их на 3% – до 95 тыс. устройств. Впрочем, по итогу Lenovo удержала лишь 8% российского ПК-рынка, хотя на мировой арене это непревзойденный лидер.
![](/wp-content/uploads/2022/10/rossijane-perestali-pokupat-kompjutery-prodazhi-katastroficheskij-upali-1448760.jpg)
Российские производители компьютеров тоже столкнулись с падением спроса на свою продукцию. Как пишут «Ведмости», продажи компьютеров DNS и DEXP упали на 24%, составив 56,7 тыс. шт. Компьютеры Depo в первом полугодии 2022 г. продавались на 15% хуже, нежели годом ранее – 57,7 тыс. проданных экземпляров.
Но пока одни отечественные бренды отчитываются о плохих продажах, другие стремительно наращивают объемы. Первая половина 2022 г. оказалась успешной для компании Aquarius – ее доля рынка выросла до 5,2%, а продажи составили 61 тыс. устройств, что на 12% больше, чем за первую половину 2021 г. Как сообщил изданию гендиректор Aquarius Владимир Степанов, по итогам трех кварталов 2022 г суммарный рост продаж достиг 215%.
Динамика брендов
Первая половина 2022 г. стала периодом очень динамичной смены лидеров российского рынка ПК, сообщили CNews в «Ситилинке». По словам ритейлера, пик продаж компьютеров пришелся на март 2022 г.
В «Ситилинке» отметили, что популярность брендов среди российских потребителей менялась в связи одновременно и с предыдущим дефицитом комплектующих, и с перебоем поставок. Свою лепту внес и уход сильных игроков с российского рынка.
В I квартале 2022 в топ-5 лидеров по продажам настольных ПК в «Ситилинке» в материальном выражении вошли тайваньская компания Acer, американские Dell и HP, а также китайская Lenovo и российский бренд IRU. Позже Acer пополнила число вендоров, отвернувшихся от России. Топ-5 в начале 2022 г. выглядел так: IRU, Acer, Dell, HP и Lenovo.
Изменения в топ-5 лидеров, сообщили CNews в «Силитинке» произошли во II квартале 2022 г. IRU сохранила за собой первое место, на втором оказалась Lenovo, на третьем – HP, за ней следует Acer, а замкнула список ушедшая из России Asus.
Также «Силитинк» предоставил CNews статистику за III квартал 2022 г. По итогам этого периода топ брендов выглядел так: IRU, Acer, Lenovo, HP и Asus.
В сегменте ноутбуков в I квартале 2022 г. в топ-5 по продажам в натуральном выражении входили, в порядке сокращения объемов, Asus, HP, Lenovo, Acer и Dell. Во II квартале 2022 г. список трансформировался: HP, Lenovo, Asus, Acer и Dell.
Топ-5 в III квартале 2022 г. – Acer, Huawei, HP, Lenovo, Asus. Как видно, в лидеры выбилась китайская компания Huawei. Как долго она продержится в первой пятерке, неизвестно, потому что эта компания уже прославилась своими антироссийскими санкциями. Помимо всех прочих ограничений и репрессий она начала закрывать своих офлайновые точки продаж и остановила работу фирменного интернет-магазина.
Одна из возможных причин
События, произошедшие в России после 23 февраля 2022 г., повлекли за собой не только отток населения за границу и переезд россиян мужского пола в места расположения воинских частей. В России стремительно подорожала компьютерная и другая техника, а уход многих иностранных игроков рынка постепенно приводит к ее дефициту.
Но существует еще один фактор, который мог повлиять на падение продаж готовых к использованию компьютеров. Представители Ozon сообщили CNews, что в России наметился рост интереса потребителей к покупке отдельных комплектующих с последующей самостоятельной сборкой из них системных блоков. Такой подход решает сразу два вопроса – во-первых, позволяет собрать ПК из того «железа», которое действительно требуется, а не которое предусмотрел производитель, во-вторых, позволяет не переплачивать за бренд.
Также россияне стали экономить на ноутбуках с предустановленной ОС. CNews писал, что теперь они предпочитают приобретать мобильные ПК без операционной системы, экономя тем самым на ее лицензии, а затем устанавливать ее самостоятельно.
![](/wp-content/uploads/2022/10/rossijane-perestali-pokupat-kompjutery-prodazhi-katastroficheskij-upali-6fb9b8e.jpg)
Россияне любят Windows, но в последнее время предпочитают пользоваться ее пиратскими копиями
Windows была и остается самой популярной настольной ОС среди российских потребителей (88,36% рынка, статистика StatCounter за сентябрь 2022 г.), а поскольку Microsoft ввела против жителей России многочисленные санкции, они нарастили объемы потребления пиратских версий ее ОС.
Противоположная точка зрения
В Ozon отрицают факт падения продаж ПК. «Спрос на ноутбуки на Ozon стабильно растет с начала года, – сообщили CNews представители маркетплейса. По итогам шести первых месяцев года штучные продажи ноутбуков стали выше более чем в два раза к аналогичному периоду прошлого года. Сейчас мы отмечаем интерес к бюджетным устройствам, которые в первую очередь подходят для учебы и офисной работы. Сейчас ассортимент активно расширяют новые бренды из Китая, вся категория выросла в пять раз к прошлому году по итогам первых шести месяцев. Мы наблюдаем повышение интереса к китайским брендам ноутбуков. Среди лидеров здесь Lenovo, Irbis и Honor. Все китайские производители постепенно наращивают свою долю продаж на маркетплейсе в этом году и выводят новые модели».
Также представители Ozon сообщили CNews, что рост спроса на компьютерную технику и ноутбуки на маркетплейсе продолжился и в октябре 2022 г. «Штучные продажи ноутбуков выросли к октябрю прошлого года более чем на 50%, продажи ПК и комплектующих стали больше почти в два раза за аналогичный период, – сказали они. – По штучным продажам ноутбуков на маркетплейсе лидируют Lenovo, Irbis и Asus. Устройства этих брендов давно известны россиянам и пользуются у них большой популярностью. Ассортимент в категории кратно вырос, расширив предложение, как бюджетными ноутбуками для учебы и работы, так и высокопроизводительными моделями для сложных задач».