Как начать работать и зарабатывать в Яндекс.Дзене авторам и брендам

21.01.2022

0 9 9 minutes read

Яндекс.Дзен — платформа для издателей и авторов, которые могут размещать контент, привлекать целевую аудиторию и зарабатывать на рекламе. Со стороны обычных пользователей это рекомендательная лента, которая подбирает публикации под каждого пользователя с учетом его интересов и поведения.

Блок Дзена на главной Яндекса

По данным на ноябрь 2021, ежедневно ленту Дзен просматривают 21+ млн человек. Это уже делает платформу привлекательной для блогеров и изданий. Кроме этого, в Дзене можно еще и зарабатывать с помощью встроенных инструментов монетизации. О том, какие возможности есть в Дзене, как продвигать публикации и подключить монетизацию — читайте в статье наших коллег из PromoPult.

Особенности ленты

Рекомендательная лента учитывает данные об активности и предпочтениях пользователей, на основе которых предлагает релевантные материалы. Для этого учитываются:

история поисковых запросов и посещения сайтов в Яндекс.Браузере;
оценки публикаций;
клики по карточкам в Дзене;
время прочтения публикаций по тематике и так далее.

Искусственный интеллект Яндекса рекомендует именно материалы, а не конкретные каналы — это несколько уравнивает шансы издателей и блогеров с любым размером аудитории. Тысячи прочтений интересного материала может получить как крупное издание с сотнями тысяч подписчиков, так и узконишевый блогер.

Если пользователь только зарегистрировался и не имеет истории посещений в Яндекс.Браузере, Дзен предложит ему выбрать самые интересные каналы из сотни популярных. Это позволяет понять базовые интересы пользователя. А дальше уже отслеживается поведение читателя и взаимодействие с публикациями — лайки и дизлайки:

Оценки публикаций в Дзене

Если поставить публикации дизлайк, отобразится уведомление о том, что теперь пользователю будет показываться меньше подобных публикаций. Это позволяет корректировать рекомендательный алгоритм и сделать ленту более персонализированной.

Чем привлекателен Дзен для авторов контента

Позволяет охватить новых читателей и сформировать лояльную аудиторию.
Авторы могут зарабатывать на размещении нативной рекламы или с помощью внутренних инструментов монетизации от Дзена. Зарабатывать могут все — физлица, самозанятые, ИП и юридические лица.
Для начинающих авторов есть программа поддержки «Аврора» — в рамках этой программы блогер может получить помощь и рекомендации по ведению канала, а также бонусные показы публикаций.
Аудиторию с Дзена можно «переливать» на сайт и другие ресурсы.

В целом платформа полезна всем, кто создает и продвигает контент, и хочет охватить новую аудиторию или просто заработать с помощью контента.

Далее расскажем о том, как создать канал и какие нюансы продвижения есть в ленте Дзена.

Главное о создании и настройке канала в Дзене

Сервис бесплатный, для создания канала необходимо авторизоваться с помощью аккаунта Яндекса или через соцсети. На старте Дзен предложить выбрать способ размещения публикаций:

Через интерфейс Дзен-студии.
Автоматически, подключив сайт к платформе.

Обратите внимание! У Дзена есть два весомых ограничения:

канал может создать только физлицо;
на один аккаунт можно создать только один канал.

Если вы популярный блогер или бренд, вы сможете получить значок верификации канала:

Значок верифицированного канала

Получить значок можно, выполнив условия. Обязательно соответствовать как минимум двум требованиям:

подтвердить права на аккаунт в соцсетях, который уже имеет синюю галочку или верифицированный аккаунт Яндекс ID;
предоставить статью в Википедии о персоне или компании с подтвержденным источником информации;
предоставить статью в одном из крупных СМИ, посвященную вам или компании, которую вы представляете;
стать участником программы «Нирвана», для этого у вас должно быть от 100 тысяч подписчиков на канале).

Размещение публикаций в Кабинете

Перед размещением публикаций необходимо настроить канал.

Настройка персонального канала в Яндекс.Дзене

Кнопка настройки

Здесь необходимо настроить базовое оформление и указать информацию:

прописать название канала, загрузить обложку и аватар;
указать краткое описание канала — читателям должно быть понятно, о чем ваш канал и почему стоит на него подписаться;

добавить ссылки на соцсети, опционально можно активировать личные сообщения — пользователи Дзена смогут переписываться с вами;

указать адрес электронной почты, номер телефона и адрес сайта, если он есть.

Также можно заполнить блок дополнительных настроек:

привязать сайты, они будут подключены к каналу после того, как публикации наберут более 10 тысяч минут просмотров за неделю;
подключить счетчик Яндекс.Метрики;
использовать промокод на бонусные показы публикаций;
настроить доступы.

Дополнительные настройки профиля

Какие форматы контента доступны в Дзене

Статьи.
Видео — преимущественно горизонтальный формат длиной от 10 секунд до 180 минут. Ролики можно смотреть в ленте Дзена, звук по умолчанию отключен.
Ролики — отдельный формат для коротких (от 10 до 60 секунд) вертикальных видео, которые преимущественно показываются на мобильных.

Посты — короткие записи длиной до 1500 знаков с пробелами, показываются преимущественно пользователям мобильных устройств. В один пост можно добавить до 10-ти изображений.
Стримы — трансляции в прямом эфире для общения с аудиторией. Стримы могут продолжаться до 24 часов, после окончания запись трансляции можно сохранять и публиковать на канале.

Для статей и видео доступна опция отложенной публикации — от трех часов до 365 дней.

В публикации Дзена можно также встраивать интерактивные виджеты, например, форму с опросом или репост из соцсети.

Полезная фича Дзена — в десктопном редакторе есть раздел «Фонотека». Здесь можно подобрать музыку для видео или стримов. Использование аудиофайлов бесплатно.

Раздел с аудиозаписями

Размещение публикаций с сайта в Яндекс.Дзене

Кроме создания публикаций в Дзен-студии, публиковать контент можно напрямую с сайта. Если подключен сайт, Дзен автоматически будет подбирать самые интересные материалы с ресурса и публиковать их в ленте. При этом ресурс должен соответствовать некоторым требованиям:

Должен быть подключен счетчик Метрики.
Сайт должен иметь ежедневную посещаемость от 10 000 человек.

На сайте должен размещаться оригинальный контент, нельзя использовать заимствованный или неуникальный.
К публикация необходим свободный доступ. Также на сайте не должно быть рекламных баннеров и других элементов, мешающих взаимодействию с содержимым.
Статьи на сайте и публикации на канале Дзена должны иметь идентичные заголовки.
Дзен также рекомендует подключать RSS-ленту сайта. Это позволяет более точно передавать в Дзен публикации и исключить вероятность ошибок. Например, без RSS-ленты могут подтянуться некорректные ссылки.

Добавить сайт в Дзен можно двумя способами:

Подтвердить права на сайт в Яндекс.Вебмастере и подать заявку на подключение к Дзену. Поддержка платформы проверит сайт и при успешном прохождении проверки сайт будет подключен.
Подключить сайт в дополнительных настройках канала:

Добавление сайта в профиль

Модели показа контента в Дзене

1. Приоритетный

Приоритетные показы получают те каналы, которые являются участниками программы Нирвана — это программа поддержки каналов с качественным и уникальным контентом. Чтобы принять участие в программе, канал должен иметь от 500 подписчиков, а контент канала — соответствовать требованиям:

быть оригинальным и экспертным;
не содержать ошибок;
иметь качественное оформление;
тексты не должны содержать негативных и агрессивных заявлений;
быть рассчитанным на широкую аудиторию;
не должно быть слишком много рекламных размещений и откровенно рекламного контента.

Чтобы попасть в Нирвану, нужно проверить материалы, сайт или канал на соответствие требованиям и подать заявку.

2. Расширенный

Материалы из качественных каналов могут получать расширенные показы. Это каналы с такими характеристиками:

много подписчиков;
широкая целевая аудитория и популярная тематика материалов;
хорошая статистика дочитываний и взаимодействий с публикациями.

3. Показ контента по подписке

В этом варианте материалы канала показываются только подписчикам канала и не попадают в общую рекомендательную ленту.

Ограничение показов и блокировка

В Дзене важно соблюдать все правила в отношении контента. Если платформа выявляет неоднократные нарушения, канал может попасть под «санкции» в виде ограничения показов. Тогда публикации увидят только подписчики канала. При повторных нарушениях его заблокируют навсегда.

Подробнее о моделях показа и ограничениях для особых типов контента можно почитать здесь.

Продвижение в Дзене: что для этого нужно

Залог успешного продвижения в Дзене — регулярное создание качественного контента. Показами в Ленте управляют автоматические алгоритмы, повлиять на которые практически нет возможности. Поэтому важно создавать такой контент, который пользователи будут с охотой дочитывать, ставить лайки и подписываться на канал, чтобы не пропустить новые публикации.

Ранжирование публикаций зависит от множества факторов. В частности, учитываются:

подписки пользователей на канал;
оценка публикации — лайк, дизлайк, жалобы.

Повлиять на алгоритм ранжирования нельзя, единственный доступный для авторов механизм — работать над качеством контента, чтобы получать больше взаимодействий с ним и дочитываний.

Советы для начинающих авторов

Пишите на популярные темы. Отслеживайте актуальные тренды и инфоповоды. Вовремя созданный контент на трендовую тему поможет получить хороший трафик и приток подписчиков к каналу.
При выборе тематики отдавайте предпочтение той, которую вы хорошо знаете (в идеале — являетесь экспертом). «Дорогая» тематика не принесет вам прибыль, если вы разбираетесь в ней поверхностно и не сможете регулярно писать качественные материалы.
Фокусируйтесь на узкой нише, вместо того, чтобы писать обо всем. Это поможет привлечь и удержать лояльную аудиторию.
Уделите особое внимание первым трем публикациям на канале — они должны быть максимально проработанные. По взаимодействиям с этими публикациями и реакциях аудитории алгоритмы Яндекса будут понимать, насколько ваш контент качественный и какой аудитории интересен.
Регулярно публикуйте контент. Базовая рекомендация — как минимум 1 публикация в 3 дня. Это позволит держать контакт с аудиторией и постоянно напоминать о себе.

Каналы, набравшие достаточную популярность, могут попасть в подборку топ-каналов в своей тематике. Яндекс не делится особенностями ранжирования в топе, но основной принцип и так ясен — у канала должно быть много подписчиков и лояльная аудитория.

Топ каналов на платформе

Как заработать в Яндекс.Дзене

В Дзене есть два основных вида заработка:

публикация рекламных статей или включение нативных рекламных вставок в материалы;
встроенная монетизация Дзена. Она доступна для подключения, когда публикации канала набирают как минимум 10 тысяч минут просмотра за 7 дней.

Для подключения монетизации необходимо заполнить анкету, загрузить документы и выбрать способ получения дохода. Есть несколько вариантов:

Простой заработок для физлиц.
Самозанятость.
Индивидуальный предприниматель.
Юридическое лицо.

Простой заработок

Самый легкий способ заработка для физлиц. Дзен автоматически размещает рекламные блоки в публикациях автора. Автор получает вознаграждения за просмотры и клики по рекламе.

Для подключения этого способа заработка необходимо:

Выбрать способ монетизации «Простой заработок».
Заполнить анкету и заключить договор с Дзеном. Для резидентов РФ с анкетой необходимо загрузить также сканы паспорта и СНИЛС. Для нерезидентов — только скан паспорта.
Сделать селфи с паспортом в руке.
Принять условия оферты и отправить заявку на модерацию.

В течение нескольких дней Дзен проверит анкету и ваш канал. Если канал соответствует требованиям, монетизация будет подключена и реклама начнет показываться в публикациях.

Заработанные деньги можно выводить на кошелек ЮMoney или PayPal (для нерезидентов).

У простого заработка есть несколько преимуществ:

размещение рекламы происходит автоматически, автору не нужно думать о рекламных форматах, а можно сосредоточиться на создании интересного контента;
Яндекс самостоятельно удерживает налог 13% НДФЛ и перечисляет государству;
по запросу Яндекс предоставляет справки 2-НДФЛ.

Простой заработок для самозанятых

Если вы оформлены как самозанятый и платите налог на профессиональный доход, для вас также доступен вариант подключения простого заработка в Дзене.

Для этого подключаем простой заработок в разделе «Монетизация» точно так же, как и в предыдущем пункте. После этого вам необходимо выполнить следующие действия:

зарегистрироваться в кабинете налогоплательщика на сайте ФНС;
поменять способ монетизации на «Простой заработок для самозанятых»;
в окне «Регистрация самозанятого» отправить запрос на подключение монетизации;
в кабинете налогоплательщика перейти во вкладку «Партнеры» и подтвердить разрешения, которые нужны для Дзена;
в окне «Регистрация самозанятого» подключить кабинет налогоплательщика и электронный кошелек ЮMoney;
активировать монетизацию.

Заработок для ИП

Те, кто зарегистрирован в качестве индивидуального предпринимателя в РФ и работает по УСН, могут заключать договор с Дзеном напрямую. Для этого в разделе «Монетизация» необходимо выбрать вкладку «ИП» и подать заявку:

анкета с персональными данными и данными по ИП;
сканы паспорта и СНИЛС;
селфи с паспортом.

После отправки заявки она должна пройти модерацию. После успешного прохождения в ваших публикациях появятся рекламные блоки, а заработанные деньги за показ рекламы сможете получать на расчетный счет ИП.

Юридическое лицо — для блогеров с ООО

Также монетизацию могут подключать юрлица — блогеры, у которых есть действующее ООО. Монетизация доступна юрлицам, работающим на основной или упрощенной системе налогообложения.

Алгоритм подключения монетизации для ООО:

в разделе «Монетизация» выбираем способ «Юридическое лицо»;
заполняем заявку (вносим данные о юрлице);
отправляем заявку.

Заработанные средства выплачиваются юрлицам раз в месяц, при этом сумма на балансе должна быть больше 3000 рублей.

Нативная реклама

Зарабатывать в Дзене можно и без размещения рекламных блоков и заключения договоров с платформой. Это можно делать с помощью размещения публикаций с нативной рекламой: к примеру, автор договаривается с рекламодателей напрямую о рекламе его товара или услуги, рассказывает о продукте в статье и получает оговоренное вознаграждение.

Яндекс не запрещает заниматься таким видом заработка, но есть несколько нюансов:

публикации с нативной рекламой не должны нарушать требования к рекламным материалам;

при размещении статьи с нативной рекламой необходимо указать, что это рекламная публикация (в настройках следует выбрать пункт «Партнерский материал», а также указать, что статья рекламная, в самом материале);
если на канале подключена монетизация, в партнерских материалах рекомендуется отключать рекламные блоки.

Работа с подписчиками

Дзен выплачивает вознаграждение авторам, которые активно работают с подписчиками своих каналов: привлекают новых и вовлекают постоянную аудиторию.

В конце 2021 года представители платформы заявили о намерении развивать потребление контента прежде всего по подписке. Такая модель позволит блогерам более точно прогнозировать свой доход. В 2022-м году выплаты блогерам, привлекающим новых подписчиков и создающим вовлекающий контент, станут основой монетизации в Дзене.

Программы поддержки для авторов новых форматов

Блогеры, которые активно осваивают новые форматы контента в Дзене, могут подать заявку на участие в программах поддержки:

для авторов роликов — здесь;
для авторов постов — здесь.

Основные требования для участия в программах — подключенная монетизация, соответствие требованиям платформы, активное ведение канала, интересный, оригинальный и качественный контент.

Минусы Дзена: почему на платформе не так просто заработать, как кажется

Яндекс.Дзен привлекает простым интерфейсом и легкостью заработка. Однако не все так просто, как кажется на первый взгляд, и чаще всего получить тут значимый заработок довольно сложно. Вот несколько подводных камней платформы:

Публикации каналов получают трафик благодаря алгоритмам Дзена. Иногда это играет на руку, когда публикация «выстреливает» и получает десятки тысяч дочитываний. А иногда показы могут упасть до нуля без причины. Алгоритмы Дзена постоянно меняются, поэтому нет гарантий, что доход будет стабильным.
Регулярная публикация контента — довольно сложный и затратный процесс, если мы говорим именно о качественном контенте. Сбор и обработка информации, подготовка текстов и изображений, монтаж видео и прочие задачи — на все это потребуется много времени и ресурсов. Гарантий окупаемости нет, поэтому автор должен спросить себя, готов ли он к тому, что много работы может быть проделано «вхолостую».
С контентом регулярно нужно экспериментировать, чтобы выявить темы и форматы, которые «заходят» аудитории платформы.
Чтобы контент был интересным, нужно иметь экспертизу в какой-то конкретной теме. Иначе, если контент будет поверхностным, у канала еще меньше шансов собрать аудиторию и выйти на монетизацию.
Еще одна трудность — если выбрать слишком узкую тематику канала, через некоторое время вам просто станет не о чем писать, так как на все темы уже подготовлены материалы.

Выводы

Дзен — интересная платформа, которую можно рассматривать как еще один канал для продвижения контента, а также как источник дополнительного дохода, хоть и нестабильного.

Площадка хорошо подойдет тем, у кого уже есть действующие информационные ресурсы: сайт, Телеграм-канал, сообщества в соцсетях. Размещение публикаций в Дзене позволит охватить новую аудиторию.

Авторам интересного и вовлекающего контента, который собирает много показов и прочтений, платформа позволяет получать доход от рекламных размещений. Также зарабатывать в Дзене можно с помощью нативной рекламы. Платформа предоставляет инструменты и возможности, а любой автор может ими воспользоваться.

Поделитесь своим опытом работы с Дзеном в комментариях!

Команда PromoPult