Как дешевый хостинг влияет на ранжирование: эксперимент
Во время создания нового сайта встает вопрос выбора хостинга. Есть хостинги в разных ценовых категориях, так что часто владельцы бизнеса просят разработчика выбрать подешевле. Совсем дешевые хостинги часто используют владельцы сайтов со спамом, клубничкой, казино, некачественных сайтов-однодневок и других, которые могут нарушать правила поисковых систем.
На сайте Reboot Online опубликовали интересный эксперимент о том, могут ли «плохие соседи» на хостинге влиять на ранжирование сайта. Эксперимент зарубежный, так что речь про Google.
Если сайт разместить на дешевом хостинге, где явно будут соседи низкого качества и спамеры, это навредит ранжированию?
В справке Google по мерам, принимаемым вручную, есть информация, что если значительная часть страниц, размещенных на вашем бесплатном хостинге, является спамом, поисковик может принять меры для всего хостинга.
Ход эксперимента: как соседи по хостингу влияют на ранжирование
Для проверки гипотезы о влиянии «плохого соседства» на ранжирование команда Reboot решила провести контролируемый эксперимент, в котором влияние любых переменных будет сведено к минимуму.
1.Ключевое слово
Для чистоты эксперимента члены команды придумали новое ключевое слово, по которому нет результатов в Google — hegenestio. Якобы это обозначает искусство и дизайн, лежащие в основе настройки сервера, которые позволяют создавать быстрые, мощные и эффективные сайты.
2. Домены
Затем они придумали 20 доменных имен, которых тоже нет в Google, проверили, чтобы таких сайтов ранее не существовало и чтобы ссылок на них тоже не было. Это нужно, чтобы все сайты запустились с чистого листа и история доменов не повлияла на результаты.
3. Хостинги
Десять сайтов они разместили на выделенных IP-адресах с использованием сервисов Amazon (AWS), а десять других на общих IP-адресах, на которых обычно размещают спамные, некачественные сайты, казино и сайты 18+.
Эти сайты они тщательно отбирали. С помощью базы данных Rapid7 Project Sonar посмотрели связанный IP-адрес каждого хоста. Данные Forward DNS позволили просканировать более 230 миллионов записей DNS A, чтобы идентифицировать другие сайты, размещенные на каждом связанном IP-адресе. Исключили все IP-адреса, на которых размещалось менее 200 сайтов.
Затем они взяли образец доменов с каждого IP-адреса и пропустили их через Ahrefs и Majestic SEO, чтобы убедиться, что хотя бы часть сайтов используют стратегии построения ссылок, нарушающие правила Google.
В итоге получился список хостингов, на которых были потенциально плохие домены — с ключами типа «секс», «казино», «покер», «XXX», «эскорт», «блэкджек» и другие.
Список доменов, участвующих в эксперименте:
4. Сайты
Экспериментаторы создали 20 сайтов и оптимизировали их для целевого ключевого слова, минимизировав влияние любых других факторов ранжирования.
На каждом сайте был статический HTML-дизайн: одинаковый, но с разными классами CSS и именами идентификаторов, чтобы код различался. Функциональность минимальная, так что они загружались быстро.
Они настроили ежедневную проверку скорости и доступности сайта, чтобы никакие сбои не повлияли на ранжирование и не нарушили ход эксперимента.
5.Контент
Для всех сайтов написали похожий, но не идентичный контент, где целевое ключевое слово поместили примерно на одну и ту же позицию в тексте и использовали одинаковое количество раз.
5. Индексирование
Сайты созданы, риск влияния внешних факторов минимизирован. Дальше нужно проиндексировать сайты.
Команда создала учетную запись Google Search Console для каждого сайта, используя разные IP-адреса, имя и данные для регистрации. Их создавали в разные дни в разное время, чередуя сайты, размещенные на общем сервере, и сайты на AWS, чтобы порядок индексирования не повлиял на ранжирование.
С 30 мая по 16 июля 2020 года сайты постепенно начали ранжироваться по ключевому слову. Сайт с доменом zechroodan.co.uk на общем хосте не ранжировался до 31 августа 2020 года.
Дополнительная мера предосторожности:
никто, кроме команды агентства, не знал об эксперименте и не мог на него повлиять вводом ключевого запроса и кликами по сайтам.
Результаты эксперимента: как соседи по хостингу влияют на ранжирование
По итогу оказалось, что сайты, размещенные на общем IP-адресе (зеленые на графике), в среднем имели меньшую позицию, чем сайты на выделенном IP-адресе (красные).
Позиции в среднем:
Следить за позициями сайта по ключевым словам также можно в сервисе Анализ сайта.
Сервис умеет учитывать поддомены, следить за позициями в Google и Яндекс, в десктопной и мобильной выдаче. Есть сводка по топу в регионах, позиции целевых страниц по ключам и другие данные:
За последние пару недель эксперимента не менее 80% результатов первой страницы выдачи по ключевому слову постоянно приходилось на сайты с выделенным IP-адресом.
Данные статистически значимые. Скорее всего именно выбор хостинга повлиял на результаты сайтов в поисковой выдаче.
Видимо, алгоритмы ранжирования Google ищут общие закономерности у некачественных сайтов, так что соседство со спамерами, клубничкой или некачественными сайтами может навредить и нормальным сайтам.
Размещение вашего сайта на выделенном сервере и IP-адресе согласно этому эксперименту может давать преимущество в ранжировании. Не скупитесь на качественный хостинг.
Что представитель Google говорит о влиянии хостинга
Представитель поисковика Джон Мюллер оценил эксперимент и назвал его качественным, но бесполезным.
«Я не знаю ни одного алгоритма ранжирования, который бы учитывал такие IP-адреса. Посмотрите на Blogger: там размещаются отличные сайты, которые хорошо себя зарекомендовали, и там размещаются ужасные сайты. Это все та же инфраструктура, те же IP-адреса».
«Короче говоря, у вас есть огромный опыт, используйте его и свой здравый смысл, чтобы помочь людям улучшить результаты поиска. Не стоит слепо брать это искусственное исследование и ставить галочку на каждом аудите сайта. В любом случае неразумно размещать каждый сайт на отдельном, никогда не меняющемся IP-адресе».
На основе статьи о результатах эксперимента «Long term shared hosting experiment»
