Исследование: как пандемия искорежила нишу электронной коммерции
Шок! Абзац! Коронавирус полностью поменял основы интернет-маркетинга… Кричать все горазд. А вот взять и измерить, как пандемия отразилась на товарной нише, могут только единицы. Например, специалисты SEMrush…
Хвала и уважуха!
Во время пандемии поседел не один маркетолог и интернет-реселлер. А по-другому разум профессионала не может реагировать на то, как запущенная им кампания впустую молотит рекламный бюджет…
Команда аналитиков SEMrush одна из первых решила исследовать новые природные условия, которые наступили в digital-маркетинг после прихода COVID-19. При этом ознакомиться с результатами исследования будет полезно не только маркетологам, ритейлерам, но и промышляющим партнерской деятельностью вебмастерам и арбитражникам.
Приведенные в следующем разделе показатели были получены на основе глубокого анализа статистики более 2 тыс. коммерческих площадок.
Что установили исследователи?
Вот несколько набросков, которые позволяют воссоздать картинку нового климата, сложившегося в онлайн-коммерции во время пандемии:
- В первые месяцы нашествия коронавируса количество поисковых запросов из серии «купить онлайн» увеличилось на 50%.
- Объемы брендированного трафика выросли на 17% во всех коммерческих нишах. Но больше всего в категории «Красота и здоровье» (на 24%).
- Более 30% американских онлайн-ритейлеров тратят на рекламу менее 1 тыс. долларов в месяц.
- Из-за пандемии уменьшилась стоимость клика почти во всех нишах электронной коммерции. Это связано с тем, что бренды начали урезать свои рекламные бюджеты.
- Среди эмоциональных триггеров во время коронавируса преобладают связанные с бесплатной доставкой. Они используются в 32% товарных объявлений.
- Начиная с марта повысился спрос на решения и движки для онлайн-продаж. Например, сайты компании Shopify в этот период получили на 30% больше трафика.
Заметно перекосило!
Приведенная выше статистика подтверждает догадки многих о том, что из-за коронавируса ниша электронной коммерции сильно изменилась. Поэтому всем нам придется подстраиваться под новые правила игры, которые установила мировая пандемия!
