Продвижение и раскрутка YouTube канала с нуля
Несмотря на высокую конкуренцию между авторами, Ютуб остается одной из самых популярных платформ для создания видеоблога. Но открыть канал — это половина задачи, его еще нужно как-то продвинуть.
В статье расскажем, как раскрутить YouTube-канал, что учитывать при его создании и наполнении, как привлекать подписчиков, как отслеживать эффективность продвижения. Также перечислим несколько полезных сервисов.
Определяем цели и стратегию продвижения
С какой целью создается канал, и каких результатов вы ждете?
1. Заработок на канале
Способы заработка: официальная монетизация YouTube, партнерки, продажа рекламы, донаты, спонсорская подписка.
Пример — русскоязычная женщина-эмигрант Ella Australia TV рассказывает о своей жизни в Австралии, зарабатывает монетизацией Ютуб.
2. Продажа основных товаров и услуг
Вы предприниматель, фрилансер, владелец крупного бизнеса — благодаря каналу можно увеличить конверсию продаж.
Пример — канал интернет-магазина музыкальных инструментов Muztorg. На канале делают обзоры своих товаров.
Вы хотите, чтобы о вашем бизнесе или проекте узнало как можно больше людей. Создаете канал, в дальнейшем подписчики могут стать клиентами.
Пример — канал магазина шведской мебели IKEA. Под каждую страну создан свой канал. В видео показывают мебель, рассказывают о своей миссии и сотрудниках, показывают рабочие процессы.
Конечная цель — монетизация или продажа своих товаров, курсов, услуг.
Пример — канал психолога Анны Максимовой, можно записаться на личную консультацию.
Кратко эти цели можно записать так:
- Продажи и заработок.
- Доверие и лояльность.
- Популярность.
- Экспертность.
Также нужно решить, какой это будет канал — личный или канал бренда/компании.
P.S. Важно понимать, что никто не создает канал просто так — от нечего делать. В конечном итоге каждый старается монетизировать своих подписчиков, даже если изначально канал создавался, как хобби.
Как определиться с целью
В зависимости от цели выстраиваем стратегию и выбираем способы продвижения.
Как отличаются стратегии. Если цель — популярность и заработок на ней, нужно создавать больше вирусного развлекательного контента. Например, челленджи, лайфхаки, реакции.
Пример: Влад Бумага (А4). Снимает 24 часовые челленджи (24 часа в песке, 24 часа говорю «Да» младшему брату, 24 часа в деревне). Контент простой и вирусный и уже принес Владу 20 миллионов подписчиков.
Как раскрутить YouTube-канал самостоятельно
Настройка и оформление аккаунта
Название, описание, оформление, шапка канала и аватар должны отражать его содержание.
Название. Если канал личный, то подойдут имя и фамилия или псевдоним. Например, «SMM с Ивановым» или «Готовим с Полиной». Можно придумать оригинальное название — «Ponchik games».
Если канал эксперта, то также можно написать свое имя и фамилию или слова, отражающие деятельность — «Мир кинолога», «Анна Мазур — ваш личный психолог».
Если канал бренда — должно быть название бренда.
Хорошо, если в названии есть ключевое слово. Если не знаете, как назвать канал, читайте 5 способов придумать крутое название.
Описание. Здесь кратко пишем, о чем канал, можно добавить контакты и ссылки на свои соцсети/сайт. Тоже лучше добавить в описание ключевые слова.
Статья в тему: Как сделать хорошее описание для канала.
Аватар. В качестве аватара подойдет личное фото, иллюстрация, логотип бренда. Статья в помощь: Как сделать логотип для канала.
Шапка канала. Это лицо вашего канала. Шапка должна отражать цель, с которой создавался канал и его содержание. Учитывайте, что на разных устройствах она отображается по-разному. Можно разместить там название, призыв, свое фото, иллюстрацию, контактные данные. Рекомендуемый размер для изображения 2048 на 1152 пикселя.
Пример, хороших шапок:
Vlog Bo
Russell Blog
iVideos
Трейлер канала
Трейлер — это видео для новых зрителей, которое автоматом запускается у тех, кто открывает ваш канал. Старайтесь сделать его коротким, но информативным. Как добавить трейлер на главную — читайте в статье про оформление канала (ссылка ниже).
Что можно разместить в трейлере:
- короткое описание канала с призывом к действию;
- интересное видео, которое должно мотивировать на подписку;
- промо ролик;
- самое популярное видео канала (можно добавить потом, когда уже будут подписчики);
- свежее видео.
Пример — промо ролик в качестве трейлера фотографа с канала Фотодрон.
Советуем также прочитать: Как красиво оформить канал на YouTube.
Наполнение контентом
Главный вопрос — что и как снимать для канала.
- Определите тематику канала — игры, психология, спорт, развлечения, политика, музыка, строительство. От чего отталкиваться при выборе темы: ваша основная деятельность, хобби, какие каналы вы сами смотрите, какая тематика лучше оплачивается партнеркой Ютуб.
- Выберите свой формат. Популярные форматы на YouTube с примерами:
- влог — Орел и Решка за кадром, AdushkinaVlogs;
- обзоры — TerlKabot channel, Droider.Ru, Фальшивый критик;
- стримы, игровой контент — РАЙЛЮХА, Fan PDA;
- «говорящая голова» — блогер сидит перед экраном и высказывает свои мысли на разные темы — Vlog Bo, Максим Чернов, Андрей Рожков;
- канал эксперта — Бизнес Гарант, Анна Максимова, Даша Гоголева;
- обучающий канал — лекции, упражнения, онлайн-уроки, туториалы — Александр Палиенко, OK English, Хауди Хо;
- реакции — Реакция девушек, Реакции на Евровидение;
- интервью — вДудь, Ежедневный Premier;
- творческий канал — танцы, каверы, работа иллюстратора — Rucover, The Fitness Marshall, Red Lamp;
- челленджи — 123 GO! GOLD Russian, А4, Луномосик;
- DIY — хэндмейд, лайфхаки — Бери и Делай, Трум Трум;
- новостные каналы — вДАЛИ, Потерпим;
- топы — World Music Charts, Все о фильмах и сериалах;
- документальные видео — TUT.BY;
- разбор игр, фильм, чужих роликов — Путь режиссера, Playmaker ;
- канал про отношения — Trempel prod.
Некоторые блогеры совмещают форматы, например, основной канал с танцами, но в нем есть отдельный плейлист с влогами.
- Продумайте, как и на что будете снимать и монтировать видео. Будете ли вы делать это сами или наймете сотрудника. Что должно быть в кадре. Можно побродить по чужим каналам и взять оттуда то, что нравится — какой ракурс съемки лучше смотрится, какую цветокоррекцию использовать, какой должен быть фон.Естественно, для качественной картинки и звука понадобится оборудование. Самое главное — это звук, поэтому нужен качественный микрофон. Видео можно на начальном этапе снимать на обычный смартфон с хорошей камерой. Для освещения можно использовать недорогую кольцевую Led-камеру, также нужно купить штатив.Монтаж зависит от сложности видеоряда. Если это просто склейка фрагментов, подойдет любой линейный видеоредактор — iMovie, Sony Vegas, Premiere Pro, Movavi. Сложные эффекты создаются в After Effects. Для захвата видео с экрана используйте Camtasia, для разборов чужих видео можно установить расширение Loom в Chrome.
- Делайте привлекательные обложки для видео. По умолчанию обложка — это скриншот видео (Ютуб предлагает 3 варианта). Но лучше делать свою для привлечения внимания. Обложка должна быть качественной и вызывать желание открыть видео. Сделайте яркий фон и добавьте текст — он может дублировать название ролика или дополнять его.
Советы:
— Создавайте контент план, расписывайте сюжет каждого ролика. Не нужно расписывать весь текст, можно просто накидать примерный план по пунктам.
— Снимайте серийный контент — например, вы психолог, можно посвятить серию роликов отношениям между родителями и детьми, потом отдельно снять несколько видео на тему борьбы с депрессией, потом на тему мотивации. Серии лучше чередовать, например, выложить за неделю 3 видео для разных серий — 1 по отношениям, 1 по мотивации, 1 по депрессии. Через неделю еще 3 видео в таком порядке.
— Изучайте поисковые запросы — лучше снимать то, что уже ищут на Ютуб или в Гугл, но в рамках концепции канала. Вы также можете снимать только то, что интересно вам, но это сработает, если у вас действительно уникальный ценный контент. Если же вы выбрали конкурентную нишу и нет своей фишки — ориентируйтесь на запросы.
— Следите, чтобы контент оправдывал ожидания подписчиков — если пообещали обсудить конкретную тему в ролике, то вы должны выложить такой ролик.
Важно: что указывать при публикации? У видео должно быть название и описание. Желательно, чтобы оба содержали ключевое слово. Заголовок должен отражать тему видео, а в описании нужно кратко описать его содержание. Советуем составлять описания от 500 знаков и органично вписывать туда ключевики — это влияет на продвижение ролика. К видео нужно добавить теги и хэштеги.
Продвижение роликов
SEO оптимизация видео под ключевые запросы. Это правильно заполненное название, описание и теги, которые помогут вашим видео продвигаться в поиске.
Статьи в помощь:
- SEO-оптимизация видео на YouTube
- Подбор ключевых тегов и хэштегов для видео
Кликабельные превью — обложки. Про обложки мы уже писали выше. Ролик может попасть в рекомендации Ютуба, или потенциальный подписчик может бродить по вашему каналу — в этом случае обложка сильно влияет на желание посмотреть видео. Создавайте обложки, на которые хочется кликнуть.
Подсказки. Подсказка на YouTube — это всплывающее окошко в верхней части видео, оно появляется во время видео. Нажав на подсказку, зритель может перейти на другой видео или сайт. Лучше не просто размещать подсказки, но и призывать к ним перейти, например: «Эту тему я уже озвучивал в одном из своих роликов, можете посмотреть его, если перейдете по этой подсказке» (показываем, где подсказка).
Конечные заставки. Они помогают удержать зрителя на вашем канале и переходить на другие видео после просмотра.
Посевы. Это публикация роликов в соцсети. Можно добавлять их на открытые стены, предлагать в крупные сообщества через кнопку «Предложить новость», договариваться с админами или покупать платное размещение.
Репосты в соцсети. Ютуб хорошо относится к роликам, которые получают репосты — для алгоритмов это показатель того, что контент интересный. Делайте репосты в свои соцсети, просите зрителей делиться вашими видео. Можно также заплатить на фриланс биржи за репосты, но действуйте аккуратно, так как это серый метод продвижения.
Реклама. Закажите рекламу вашего канала у блогеров или запустите рекламу на YouTube через Google Ads.
Перелинковка видео. Это размещение ссылок на другие ваши видео в описании к ролику. Можно сделать 2-3 ссылки.
Закрепленные комментарии. Закрепленный комментарий находится выше всех комментариев под роликом. Советуем задать в нем вопрос зрителям (можно добавить краткое описание ролика). Суть в том, что люди будут отвечать на вопрос и тем самым помогать продвигать ролик (для продвижения комментарии должны содержать больше 4 слов).
Продвижение канала и привлечение подписчиков
Что делать, чтобы аудитория росла?
#Найти способы вовлечения зрителей в контент
Цель — конвертация зрителей в подписчиков, увеличение количества комментариев под видео, переход по ссылкам, подсказкам, конечным заставкам, лайки.
Способы вовлечения:
- Призыв к действию. Это призыв подписаться, нажать на колокольчик, поставить лайк, оставить комментарий, перейти по ссылке. Не обязательно призывать ко всему сразу, и не стоит делать это в каждом ролике — постоянные призывы раздражают зрителей. Кстати, лучше, если призыв к действию будет чем-то объясняться, например:
- Если это видео наберет 5 000 лайков, я сниму продолжение.
- Напишите в комментариях, какую тему мне стоит поднять в следующем видео
- Поделитесь, как вы справляетесь с этой проблемой?
- Напишите свои вопросы в комментариях, и я отвечу на них в следующем ролике.
- У меня есть цель достичь 200 000 подписчиков к концу года, вы можете помочь мне ее достичь, если подпишитесь на канал.
- Сохранение интриги. Расскажите, о чем вы планируете снять следующие видео. Нужно заинтриговать зрителей так, чтобы они ждали новые выпуски, например:
- В следующем видео я покажу 5 упражнений, которые помогли мне сбросить 10 кг за месяц.
- В следующий раз я покажу эксклюзивные съемки с бэкстейджа, и вы увидите их первыми.
- Если вас достали постоянные звонки с рекламными предложениями — смотрите следующее видео, в нем я расскажу, что отвечать, чтобы вас навсегда убрали из базы колл центров.
- Использование вкладки «Сообщество». Она доступна, если есть больше 1 000 подписчиков. В сообществе можно выкладывать посты с фотографиями и видео, опросы, анонс новых видео.
- Прямые эфиры. Проводите стримы на YouTube, посвящённые важным темам — во время трансляций пользователи могут писать комментарии, задавать вопросы, отправлять донаты.
#Продвигать канал в соцсетях, на личном сайте, в рассылках
Успешные блогеры ведут каналы и страницы сразу на нескольких платформах. Это помогает оставаться на слуху и обмениваться трафиком. Сейчас, например, можно получить тонну трафика для Ютуба со своего аккаунта в Тик-Токе.
Как это может помочь в продвижении Ютуб канала:
- Если есть сайт — ставим ссылку на канал вместе с другими соцсетями. Также можно сделать на сайте отдельную вкладку с видео или прикрутить на главную страницу виджет канала.
- Если есть аккаунты в соцсетях — указываем ссылку на канал в описании профиля, призываем перейти на канал, делаем анонсы новых видео. Также можно сделать нарезку моментов из видео или интригующий момент и выложить их в Инстаграм и Тик-Ток с призывом смотреть продолжение на Ютубе. Если есть аккаунт в Тик-Токе — обязательно укажите ссылку в профиле (в виде кнопки или ссылки).
- Если есть своя подписная база (для емейл или push-рассылок) — оставляем в письме ссылку на канал.
P.S. Еще не завели аккаунт в Тик-Токе? Читайте наши публикации про эту соцсеть.
#Писать комментарии под чужими видео
Имеется в виду не спам, а осмысленные комментарии, на которые обратят внимание другие люди. И здесь важно, чтобы название канала отражало его суть. Например, «СтройOFF — строительство своими руками» Люди могут обратить внимание на комментарий и название канала и перейти к вам.
#Анализировать комментарии и поведение подписчиков
Создатель контента должен быть заранее готов к потоку хейтеров — их задача троллить, провоцировать, создавать конфликты на пустом месте. Вместе с хейтерами может появиться фура дизлайков. На это не стоит обращать внимания. Но в комментариях также может попадаться конструктивная критика, которая поможет сделать канал лучше. Старайтесь анализировать реакцию подписчиков и прислушиваться к их мнению.
Сервисы в помощь
Какие сервисы можно использовать для раскрутки YouTube-канала, и что они делают:
- VidIQ — помогает подбирать теги.
- Canva и Crello — в них можно делать обложки.
- Qcomment и Viboom — помогут набрать первые просмотры.
- iMovie и Movavi — программы для монтажа.
- Popsters — для более детальной статистики.
- SocialBlade — анализ конкурентов.
- GTRussia и AIR — альтернатива официальной партнерке Ютуб.
- Agorapulse — объединяет комментарии с канала в единую ленту, так их удобнее просматривать, модерировать и писать свои ответы.
Дополнительные сервисы — в нашей статье.
Анализ эффективности продвижения
Статистику смотрим во встроенном сервисе Youtube Analytics, его метрик более чем достаточно для анализа и выводов. Есть краткая статистика в разделе Обзор и подробная по остальным показателям.
На что обращать внимание в статистике:
- Время просмотра (общее), средний просмотр в минутах, количество просмотров — показывает, как часто смотрят ваше видео и досматривают ли до конца. Если видео на 10 минут, а смотрят максимум минуту, значит оно не интересно зрителям. Еще может быть слишком затянутое и скучное начало, и зрители не смотрят дальше — поэтому важно зацепить с первых секунд.Алгоритмы YouTube очень сильно связаны со временем просмотра и количеством досмотров до конца. Чем дольше и чаще смотрят видео, тем больше у него шансов быть продвинутым алгоритмом и получить еще больше просмотров.
- Лайки, дизлайки, комментарии и репосты — это показатель вовлеченности у видео. Мы уже выше писали, как повысить вовлеченность. Впрочем, количество тех же лайков — не самое важное, некоторые люди смотрят видео, но никогда не ставят лайки и не пишут комментарии.
- Количество подписчиков и добавление видео в плейлисты — количество подписчиков говорит за себя, а добавление в плейлисты означает, что видео интересно.
- Видео: топ-10 — это список десяти самых популярных видео. По ним можно сделать вывод, какой контент больше всего нравится зрителям и алгоритмам Ютуб и снимать больше таких видео. Советуем также проанализировать каждый из 10 роликов в отдельности, чтобы понять, какие именно фишки влияют на популярность.
- Демография и география — помогает понять, кто ваша ЦА. Кто вас больше смотрит — женщины из России или мужчины из Индии?
- Источники трафика — показывает, откуда вас находят. Если больше всего людей приходит из поиска YouTube, поисковых систем и рекомендованных видео, значит, вы справились с SEO-оптимизацией и заслужили благосклонность алгоритмов, то есть, YouTube начал сам продвигать ваши видео. От алгоритмов зависит, попадают ли видео в рекомендации.Если больше людей приходит из соцсетей, значит, вы хорошо продвигаетесь в соцсетях (например, трафик из вашей группы), или результаты дал посев видео или помогли репосты роликов в соцсети. Внешние веб сайты и приложения показывают, какие сайты и сервисы приносят больше всего трафика на Ютуб.
- Данные в реальном времени — это то что происходит на канале прямо сейчас.
- Зрители онлайн — метрика помогает понять, когда аудитория наиболее активна, значит, в это время лучше выкладывать новые ролики.
- Абсолютное удержание аудитории — показывает, на каких моментах зрители выключают видео. Помогает делать работу над ошибками.
- Подсказки и конечные заставки – эти разделы показывают, насколько часто зрители кликают на интерактивные элементы и смотрят другие видео на канале.
- Показы и кликабельность (CTR) значков видео — показывает, насколько удачно выбрана обложка и заголовок видео. Низкий CTR намекает на то, что обложку и заголовок лучше заменить на более удачные.
После анализа, смотрите, что работает, а что не работает и вносите необходимые корректировки.
Заключение
Несмотря на то, что раскрутиться в YouTube довольно сложно, потенциал этой платформы огромен. Советуем работать сразу с несколькими площадками, а не только с Ютубом — выкладывайте контент в ВК, Инстаграм, Тик-Ток, направляйте трафик между площадками.
Мы составили краткий чек-лист по раскрутке YouTube-канала, которого стоит придерживаться при создании и раскрутке канала:
- Определитесь с целью канала до его создания. Например, зарабатывать на партнерке YouTube. Или продвигать свои онлайн-курсы. Кроме глобальной цели, регулярно ставьте краткосрочные, например, набрать 20 000 подписчиков до конца года, выложить 10 видео за неделю, выйти на монетизацию через 3 месяца, получить миллион просмотров. Это позволит быть в тонусе и не забрасывать канал.
- Определите свою целевую аудиторию.
- Разработайте концепцию канала — о чем он будет, какого формата ролики планируются, какой будет ваша уникальная фишка, какая главная идея канала, чем он может быть полезен зрителям.
- Продумайте оформление канала и роликов — от обложек до упаковки видео. Можно экспериментировать и со временем менять оформление, но если получится сразу создать свой уникальный узнаваемый стиль — супер.
- Создавайте контент-план на неделю/месяц. Учтите, что первое время будет уходить много времени на съемки и монтаж.
- Используйте только белые способы продвижения — оптимизация видео, репост по соцсетям, реклама, мотивация зрителей на подписку.
- Снимайте видео регулярно.
- Изучайте статистику и, исходя из показателей, корректируйте стратегию.
- Пользуйтесь сервисами, облегчающими работу с каналом.
- Не ждите быстрых результатов, сохраняйте терпение и настойчивость.
- Откажитесь от накруток.
