5 хаков для повышения конверсии вашей посадочной страницы /

Скорость загрузки

Скорость загрузки целевой страницы может повлиять на коэффициент конверсии еще до того, как посетители узнают, что вы предлагаете. Веб – страницы со временем загрузки более четырех секунд теряют до 53% посетителей. Этот факт просто нужно принять и выдерживать скорость загрузки на должном уровне. 

Макет

Важные элементы целевой страницы нужно расположить так, чтобы пользователю не приходилось прокручивать страницу, чтобы полностью увидеть ключевую информацию. Располагайте контент в центре экранов выше точки прокрутки. Это актуально и для мобильных устройств. Поскольку люди выходят в интернет с телефона, необходимо оптимизировать вашу целевую страницу для смартфонов и планшетов.

Заголовок

Заголовок вашей целевой страницы должен быть смелым, чтобы привлечь внимание посетителей, и достаточно интересным, чтобы заставить их читать. Лучший способ сделать это – превратить цель вашего потенциального клиента в заголовок. Они сразу поймут, что у вас есть то, что они ищут.

Хороший пример заголовка на сайте Профи (наш пример)

Изображения и видео

Визуальный контент – это не только то, что привлекает взгляд. Использование правильных изображений и видео может повысить коэффициент конверсии вашей целевой страницы. Одно исследование, в котором приняли участие 1000 целевых страниц, показало, что те из них, которые содержат высококачественные изображения, имеют коэффициент конверсии 30% и выше. Однако для достижения такого эффекта изображения должны дополнять CTA, а не конкурировать с ним.

Простота все еще в трендах. Не забывайте про фирстиль вашего бренда, используйте те же принципы дизайна, которые вы использовали при создании основного сайта, оформляя целевую страницу. Целевая страница не должна быть вычурной. Она просто должна быть эффективной.

Источник: Wix.com

Эта целевая страница Wix – отличный пример простоты дизайна целевой страницы. Заголовок и CTA находятся выше точки прокрутки, заголовок смелый и прямой, а изображение яркое, но не отвлекающее. Визуальные элементы дополняют текст – пик горной иллюстрации указывает на CTA.

3. Сократите количество полей в форме сбора заявок

Цель вашей целевой страницы – заставить пользователей поделиться своей контактной информацией. Форма захвата лидов – это то, что используется для сбора информации о клиентах, ключевой элемент.

Люди становятся все более чувствительными к информации, которой они делятся в Интернете. Их легко отталкивают формы, в которых запрашивается ненужная информация, или формы, заполнение которых занимает слишком много времени. Чтобы повысить шансы на заключение сделки, сократите количество полей в форме привлечения клиентов.

Оптимизация форм таким образом, несомненно, повысит конверсию. Но вы еще, наверняка, хотите повысить качество лидов. Использование многоступенчатой формы поможет вам достичь этого.

Источник: Giosg.com

4. Включите отзывы клиентов

В наши дни при принятии решения о покупке люди чаще смотрят на отзывы покупателей, чем на информацию о продукте или услуге, особенно если сравнивают варианты нескольких брендов. Добавление отзывов клиентов на вашу целевую страницу повысит коэффициент конверсии, поскольку они являются социальным доказательством того, что ваш продукт или услуга работают так, как рекламируется.

Существуют различные способы включения отзывов покупателей на вашу целевую страницу:

• Видео.
• Цитаты с именем и фотографией клиента.
• Логотипы компании.
• Комментарии в социальных сетях.

Из четырех типов свидетельств, именно видеоотзывы наиболее действенные. Однако время и стоимость подготовки видеоотзывов могут сделать их неподъемными для многих брендов. В любом случае нужно мотивировать клиентов оставлять отзывы в любом удобном для них канале. Обязательно идите навстречу своим клиентам, так как это увеличит количество отзывов, которые вы получите со временем.

Источник: Niceverynice

В приведенном выше примере целевая страница использует цитаты и логотипы компании, чтобы подчеркнуть доверие к человеку, оставившему отзыв. В результате потенциальные клиенты могут увидеть, что они сами пользуются теми же преимуществами, что и источник отзыва, благодаря продукту.

5. Добавьте на свою страницу значки доверия и гарантии

Безопасность данных вызывает огромную озабоченность у интернет-пользователей из – за серьезных финансовых и социальных последствий. Исследования показывают, что до 18% потребителей не завершают онлайн – кассу, потому что не доверяют сайту.

Клиенты должны знать, что информация, которой они делятся с вами, охраняется и находится в безопасности. Если они считают иначе, они предпочтут уйти. Поэтому укрепление доверия имеет решающее значение для коэффициента конверсии вашей целевой страницы. Это ключ к поддержанию доверия к вашему бренду.

Существуют различные значки и гарантии, которые вы можете добавить на свою целевую страницу:

1. Значок безопасности.
2. Значок одобрения третьей стороной.
3. Гарантия возврата денег.
4. Значок безопасности платежей.

Значки доверия и гарантии – это способ успокоить потенциальных посетителей, особенно если они незнакомы с вашим брендом. Отображение гарантии возврата денег или одобрения третьей стороны устраняет последние сомнения, которые могут у них возникнуть.

Источник: Bluefountain Media

Значки и гарантии могут быть размещены в любом месте целевой страницы. Однако для наибольшего эффекта следует размещать гарантии вместе с информацией о продукте, а значки доверия – там, где запрашивается личная информация.

В заключение

Многие целевые страницы не конвертируют посетителей в потенциальных клиентов по двум причинам: либо они не рассчитаны на целевую аудиторию, либо они не привлекательны. Непонятные CTA, двусмысленные заголовки и отвлекающий дизайн страницы – все это приводит к тому, что посетители покидают вашу целевую страницу, так и не узнав, что вы можете им предложить.

Создание идеальной целевой страницы – это процесс. Вы не сможете сделать все правильно с самого начала. Разработка стратегии целевой страницы, которая включает в себя эти пять хаков, сделает вашу целевую страницу более удобной для пользователей. Это, в свою очередь, улучшит оптимизацию вашей целевой страницы и повысит средний коэффициент конверсии. 

Вам нужно не просто больше посетителей, а больше правильных посетителей. Даже идеально оптимизированная целевая страница не будет конвертироваться, если целевая аудитория ее не увидит.

Это перевод статьи Джимми Родригеса, вице-президента по электронной коммерции Shift4Shop. Оригинал статьи можно почитать в блоге Lucky orange.

Источник