10 опасных заблуждений в SEO: как не надо продвигать сайты

29.09.2020

0 9 5 minutes read

Некоторые мифы безвредны. Жвачка переваривается 7 лет. Акулы не болеют раком. Молния никогда не ударит в одно и то же место дважды.

К сожалению, это нельзя сказать про SEO. В лучшем случае мифы введут в заблуждение, в худшем – заставят потратить драгоценное время, деньги и нервы на то, что никогда не улучшит ранжирование.

1. SEO мертво
2. SEO – единовременная мера
3. Google любят только свежий контент
4. По запросам с длинным хвостом проще ранжироваться
5. Дублирующийся контент повышает риск санкций
6. Социальные сигналы помогают ранжированию
7. Контекстная реклама не поможет оказаться выше в выдаче
8. PageRank больше не играет роли
9. SEO – это все про органический трафик и выдачу
10. Сбор семантики не важен
Заключение

1. SEO мертво

Это даже не миф, а неверная информация.

Многие любят хоронить все подряд. Поисковая оптимизация – не исключение. По данным Content Explorer, с июня 2016 года частотность этой фразы – 3367 раз в Google.

В среднем, это 66 запросов в месяц.

Итак, SEO живее всех живых.

Вот органический трафик блога Ahrefs за последние три месяца:

2,1 млн визитов благодаря SEO. Почему его продолжают стабильно хоронить?

Есть разные причины, самый популярный аргумент – растущее влияние расширенных сниппетов и увеличение рекламных мест:

Да, это плохо влияет на органический трафик. Если посмотреть кликабельность, то на 14 тыс. показов приходится всего 1200 переходов, примерно 8%.

Но это не значит, что SEO умерло. Вы по-прежнему получаете органический трафик, а подобные сниппеты у Google есть только по нескольким типам запросов.

Правда в том, что пока поисковые системы существуют и показывают обычные результаты, SEO будет жить.

2. SEO – единовременная мера

Поисковая оптимизация – это как тренажерный зал. Можно пару раз пропустить, но потом станет все тяжелее заставлять себя посещать качалку регулярно.

Вот, что происходит с органическим трафиком, если перестать уделять внимания SEO:

Вы видите, как трафик планомерно снижается с 2016 года. Все потому, что вебмастер переключился на другие задачи и перестал контролировать, что происходит в органике.

Спад трафика может произойти по нескольким причинам:

конкурент оказался проворнее, он постоянно работает над SEO;
продвигаемый сайт начал терять ссылки, нет гигиены ссылочного профиля;
контент продвигаемого ресурса быстро устаревает и не обновляется

Поэтому 74% агентств работают по абонентской плате. Они знают, что оптимизация – непрерывный процесс, чтобы увидеть результат, нужно работать постоянно.

Это работает почти для всех сайтов. Но есть редкие случаи, когда можно пренебречь постоянством, но продолжить стабильно получать трафик:

Последний раз на сайте вносили изменения в 2011 году. Однако до сих пор в месяц на него заходят 500 человек.

3. Google любят только свежий контент

Повторная публикация – это то, чем постоянно занимается Ahrefs. С 2016 года они «подняли» 136 статей.

Почему они уделяют так много внимания «актуальности», но при этом говорят, что это – миф?

Свежесть контента – фактор ранжирования, зависящий от запроса: для одних важна актуальность и дата публикации, для других – нет. Если информация актуальна с течением времени, значит, этот фактор для нее не учитывается.

А поскольку в SEO постоянно все меняется, актуальность – значимый параметр. Например, вот результат обновления нескольких самых популярных статей из блога:

В течение нескольких месяцев трафик снижался. Но затем резко начал расти. Это связано с постоянным изменением «популярных запросов» в Google, люди ожидают свежих результатов в выдаче.

А вот для запроса «как завязать галстук» дата публикации не играет роли. В топ-3 выдачи статья 2013 года:

4. По запросам с длинным хвостом проще ранжироваться

Некоторые считают, что длинные ключи состоят из множества слов. Это неверно. Это запросы с небольшой частотностью, количество слов не при чем.

Вот несколько примеров:

Однако несмотря на низкую популярность, такие ключи не легче выводить в топ. Например, посмотрите на оценку сложности для запросов выше:

Несмотря на разницу в частотности, оценки примерно одинаковы. Запрос с низкой популярностью – «поддерживающий». Это менее популярный вариант поиска популярного термина.

Выводить в топ слова с длинным хвостом не легче, потому что Google оценивает для них те же факторы, которые и для «основного» ключа.

5. Дублирующийся контент повышает риск санкций

Дубли – это когда один и тот же контент повторяется на разных страницах одного или разных сайтов. Например, оба этих адреса ведут на одну и ту же страницу:

https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/

https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/

Google неоднократно говорил, что наказания за повторяющийся контент нет. Но этот миф все еще в ходу.

Однако, повторяющийся контент вызывает проблемы с поисковой оптимизацией:

в выдаче оказываются нежелательные или недружественные URL;
размытие ссылочного профиля;
потраченный краулинговый бюджет.

А если занимаетесь синдикацией контента, можете все равно не достичь высоких позиций, и оригинал будет в выдаче выше.

Если вас беспокоят дубли, запустите сканирование с помощью инструмента Ahrefs и проверьте отчет по повторам. Если видите примерно то же, что на скрине ниже, стоит исправиться:

6. Социальные сигналы помогают ранжированию

Нетрудно предположить, что чем чаще вашим контентом делятся на сайтах вроде YouTube, Твиттера или Пинтереста, тем выше его рейтинг. В конце концов, если много людей делятся материалом, он должен оказаться полезным, верно?

По словам Джона Мюллера, социальные сигналы не влияют напрямую на рейтинг домена. Вероятно, связано с тем, что социальными сигналами легко манипулировать. Взгляните на Fiverr. Можно получить тысячи репостов за несколько долларов:

Но если это так, почему в нескольких исследованиях показывают корреляцию между соцсетями и рейтингами на поиске?

Однозначного ответа нет, но в Ahrefs считают, что это два наиболее важных фактора:

Больше репостов – выше охват, а значит, больше обратных ссылок (которые являются фактором ранжирования).
Страницы, которые получают высокий рейтинг в Google, получают больше трафика, и некоторые пользователи будут делиться этим контентом в соцсетях.

7. Контекстная реклама не поможет оказаться выше в выдаче

Давайте поясним: выкуп рекламных мест у Google не влияет на ранжирование сайта.

Однако это не значит, что контекстная реклама не имеет косвенного влияния. Она привлекает обратные ссылки.

В Ahrefs за один период потратили $1246 на рекламу, чтобы поддержать ссылками одну статью. Результат – ссылки с 11 новых сайтов:

Это не значит, что можно запускать любую старую PPC-кампанию и смотреть, как растет ссылочный профиль. Это должно быть стратегическим решением.

8. PageRank больше не играет роли

PR – основа Google. Он оценивает количество и качество обратных ссылок, чтобы понять ценность страницы. Google подтверждает, что в 2018 году этот фактор оставался важным.

Но с тех пор, как в 2016 году Google прекратил его публичный подсчет, некоторые специалисты полагают, что оптимизаторам стоит про PR забыть.

С одной стороны, говорить о метрике, которую больше никто не видит – пустая трата времени. С другой стороны, это все еще сигнал ранжирования – следовательно, нельзя отмахиваться от линкбилдинга.

Это подтверждает анализ рейтинга URL и трафика в Ahrefs:

9. SEO – это все про органический трафик и выдачу

Все хотят занять первое место, потому что считают, что топ-1 – всегда значит больше трафика. Но это не всегда так. Исследование Ahrefs показало, что страница с самым высоким рейтингом получает наибольший трафик только в 49% случаев:

Почему? Потому что большинство страниц получают трафик по нескольким запросам, а не по одному.

Например, посмотрите на первые две странице выдачи по запросу «белковая диета». Страница на второй позиции получает больше трафика, чем страница в топ-1, потому что ранжируется по большему количеству запросов.

Пора перестать мучаться ради достижения первой позиции и сосредоточиться на трафике. Вот три простых совета:

Раскрывать тему более подробно.
Создавать больше ссылок для повышения авторитета.
Учитывать поисковый интент.

10. Сбор семантики не важен

Если учесть, что большинство страниц ранжируются по сотням и тысячам разных слов, неудивительно, что некоторые считают, что собирать семантику больше не нужно. Какой смысл в оптимизации под один запрос, когда трафик можно получить по сотне фраз?

Это ошибочная логика. Популярность запроса соответствует потенциальному трафику, который можно получить. Возьмем два запроса:

Второй ключ имеет частотность вдвое ниже, чем первый. Если посмотреть на предполагаемый трафик, увидим, что страница с частотным ключом получает больше трафика.